NEW YORK –
En nylig utgitt annonse som promoterer Apples nye iPad Pro har fått en stor sprute på nettet.
Annonsen, utgitt tirsdag av teknologigiganten, viser en hydraulisk presse som knuser nesten alle kreative verktøy som artister og forbrukere har brukt opp gjennom årene: fra et piano og en platespiller, til hauger med maling, bøker, kameraer og arkademinner. Spill. Resultat av ødeleggelse? En uberørt ny iPad Pro.
«Den kraftigste iPad noensinne er også den tynneste,» sier en forteller på slutten av reklamefilmen.
Apples intensjon virker enkel: se på alle tingene dette nye produktet kan gjøre. Men kritikere kalte det tonedøv, og flere markedsførere bemerket at kampanjens gjennomføring falt under målet.
«Jeg hadde en veldig urovekkende reaksjon på kunngjøringen,» sa Americus Reed II, en markedsføringsprofessor ved University of Pennsylvania’s Wharton School. «Jeg forsto konseptuelt hva de prøvde å gjøre, men … jeg tror måten det kom ut på er at her er teknologien som knuser livet ut av den slags nostalgiske glede (fra gamle dager).»
Kunngjøringen kommer også på et tidspunkt hvor mange føler seg usikre eller redde for å se jobben eller daglige rutiner «erstattes» av teknologiske fremskritt, spesielt i sammenheng med den raske kommersialiseringen av generativ kunstig intelligens. Og å se kjære gjenstander glide inn i glemselen hjelper ikke å dempe den frykten, bemerker Reed og andre.
Flere kjendiser har også vært blant stemmene som kritiserer programmet «Crush!» annonsering på sosiale medier denne uken.
«Ødeleggelsen av den menneskelige opplevelsen. Med tillatelse fra Silicon Valley», skrev skuespiller Hugh Grant på den sosiale medieplattformen X, i en repost av Apple-sjef Tim Cook som delte kunngjøringen.
Noen har funnet ut at reklame er en talende metafor for dagens industri, spesielt bekymringer om den negative innvirkningen stor teknologi har på reklamer. Regissør Justine Bateman skrev i X at reklamen «knuser kunsten».
Eksperter la til at reklamen markerte en bemerkelsesverdig forskjell fra markedsføring sett fra Apple tidligere, som ofte tok mer positive og oppløftende tilnærminger.
«Min første tanke var at Apple hadde blitt akkurat det det aldri ønsket å være,» sa Vann Graves, administrerende direktør for Brandcenter ved Virginia Commonwealth University.
Graves refererte til Apples berømte reklame fra 1984 som introduserte Macintosh-datamaskinen, som han sa fokuserte mer på å forbedre kreativiteten og tenke utenfor boksen som et unikt individ. I stedet la Graves til, «denne reklamefilmen (for den nye iPaden) sier: «Nei, vi skal ta all kreativiteten i verden og bruke en hydraulisk presse for å skyve den inn i en enhet som alle vil bruke».»
Apple svarte ikke umiddelbart på forespørsler om kommentar fra Associated Press torsdag.
Det Cupertino, California-baserte selskapet avduket sin nyeste generasjon iPad Pro og Air tidligere denne uken i et utstillingsvindu som hyllet nye funksjoner for begge linjene. Pro-en har en ny slankere design, en ny M4-prosessor for mer prosessorkraft, litt oppgradert lagringsplass, og har to OLED-paneler for en lysere, skarpere skjerm.
Apple prøver å stimulere etterspørselen etter iPad-er etter at nettbrettsalget falt med 17 % fra i fjor i perioden januar-mars. Etter at debuten i 2010 bidro til å redefinere nettbrettmarkedet, ble iPad en liten bidragsyter til Apples suksess. Det representerer for tiden bare 6% av selskapets omsetning.
«Ond alkoholelsker. Twitter-narkoman. Fremtidig tenåringsidol. Leser. Matelsker. Introvert. Kaffeevangelist. Typisk baconentusiast.»