Broadway-produksjoner sentrerer vanligvis åpningene rundt Tony-kvalifiseringsfristen i håp om å holde seg øverst i tankene for Tony-velgere.
Kevin Mazur/Getty Images for Tony Awards Productions
Tony Award-nominasjonene finner sted 30. april, og fremover er måneden fullpakket med Broadway-åpninger, inkludert 14 som finner sted i løpet av 11 dager.
Mens dagene frem til kvalifiseringsfristen for Tony Awards 25. april vanligvis er fylt med åpninger, er mange bransjeinnsidere optimistiske om at årets løp betyr en tilbakevending til normaliteten. Men med tilstrømningen av show og den endrede sammensetningen av publikum, er produsentene også ivrige etter å sørge for at showene deres skiller seg ut for billettkjøpere og komme seg til Tony Awards-seremonien 16. juni og utover.
«Mye av det er veldig emosjonelt. For første gang på lenge føles det virkelig som om vi er tilbake til pre-pandemiske volumnivåer, sier Greg Nobile, produsent av flere show på Broadway denne sesongen, inkludert nye musikaler Lempicka OG Illinois og den teatralske gjenopplivingen av En folkefiende.
«Vi kan ikke ta noe for gitt når det gjelder hvordan vi markedsfører show og hvordan vi kommuniserer om showene våre,» legger han til.
Samlingen av nye vårmusikaler inkluderer noen kjente IP-er, som f.eks De utenforstående, The Great Gatsby, The Notebook OG Vann for elefanter (de to sistnevnte kom ut litt tidlig, i mars) samt originalt materiale, som f.eks Suff, om bevegelsen for kvinners stemmerett, Lempicka, om kunstneren Tamara de Lempicka. Illinois, en deltaker i siste øyeblikk på sesongen, er basert på Sufjan Stevens» album, mens Helvettes kjøkken er løst basert på livet til Alicia Keys og inkluderer sanger fra hennes katalog og Hjertet til rock’n’roll inneholder musikk fra Huey Lewis» katalog.
Andre åpninger denne måneden inkluderer musikalske gjenopplivelser av Magikeren OG Kabaret, med Eddie Redmayne i hovedrollen, samt det nye verket støttet av Netflix Patrioterom en russisk milliardær som bidrar til å bringe Vladimir Putin til makten, og Stereo, satt i 1970-tallets innspillingsstudio til et kommende band. Det er en Onkel Vanya vekkelse med Steve Carrell og komedier Mary Janemed Rachel McAdams i hovedrollen som en mor som pleier en kronisk syk sønn, og Mamma spillermed Jessica Lange som moren som overvåker barnas flytting, spilt av Jim Parsons og Celia Keenan-Bolger.
Broadway-produksjoner sentrerer vanligvis åpningene rundt Tony-kvalifiseringsfristen i håp om å holde seg på topp for Tony-velgere og få et løft i billetter fra pressedekningen rundt prisene. Men hvordan regnet ut Av Pause Adam Feldman, denne sesongen markerer det høyeste antallet showåpninger de siste 10 dagene, med 12 åpninger før fristen.
Antallet nye show vil øke antall seter på Broadway fra ca. 240.000 på tvers av alle produksjoner i slutten av mars til 350.000 når ting blir varmere i april. Det er en økning Brian DeVito, en uavhengig billettkonsulent, jobber med Byen Hades, Moulin Rouge! OG Tilbake til fremtiden, mener at Broadway, som bransje, til slutt kan klare det. (Han fremhever det faktum at i uken som slutter 31. mars, økte billettkontoret med 8 % sammenlignet med 2023 – selv om det var en vårferieuke, noe som øker tallene – og med 32 forestillinger på gang, var kinoene stort sett fulle.)
Men timingen, som vanligvis er tilfelle, er litt utenfor, siden tilstrømningen av nye show kommer like etter at folkemengdene i vårferien har roet seg ned og før sommerturistene kommer i juni. Og mens publikumstallene forbedres og indeksen er relativt yngre enn før pandemien, har noen grupper av billettkjøpere ennå ikke kommet tilbake, inkludert forstadsfolk, spesielt på Long Island, og kontorarbeidere som ikke kommer inn mer regelmessig i byen.
I tillegg kommer det faktum at show er dyrere å produsere og at seerne fortsetter å kjøpe billetter nærmere dagen for showet – en vane som har økt siden pandemien og gjør at produksjoner har lavere avansement og derfor mindre penger i banken. – og i løpet av de neste ukene kan vi prøve nye show og prøve å finne et publikum.
«Det gjør alt litt mer komplisert,» sa DeVito.
Tony Award-nominasjoner gir potensiell fremdrift for show, men med antall produksjoner i strid i år, kan det ikke ha samme effekt å bruke «Tony-nominasjonen» som et markedsføringsverktøy. For eksempel er det i år mer enn et dusin mulige kandidater i den beste musikalske kategorien, på grunn av noen tidlige sesongåpninger, bl.a. Tilbake til fremtiden – noe som kan resultere i fem nominerte eller så mange som syv hvis det er to- eller treveis uavgjort for den endelige plassen, samt mange nominerte i skuespillerkategoriene og utover.
Et større løft kan komme fra sendingen av Tony Awards 16. juni og muligheten for å fremføre sanger fra produksjonene. Men selv her kan individuelle priser bety mindre enn å få Broadway tilbake foran et nasjonalt publikum, sa Tracy Geltman, daglig leder for billettappen TodayTix.
«For meg, hvis Tony Awards hever merkevaren til Broadway, og viser folk at disse forestillingene betyr noe og at de er spesielle, så er det der jeg tror de har verdi,» sa Geltman.
Inntil da blir produksjoner mer kreative med markedsføringstaktikkene sine Lempicka lansere en kampanje som lar teatergjengere kjøpe billetter via SMS, Stereo gjør alle sine billetter $40 for sin første forhåndsvisning og Han lider å ha medprodusent Hilary Clinton gjøre TV-opptredener på vegne av showet.
Mens sesongen er fylt med produksjoner som konkurrerer om oppmerksomheten til et stadig skiftende publikum, bemerker Geltman at det også kan gi innsikt i hva som kommer videre i teaterverdenen.
«Det er en virkelig utrolig tid å se hva publikum vil reagere på og hvordan fremtiden til teater kan se ut,» sa Geltman.
«Internettevangelist. Ekstrem kommunikator. Subtilt sjarmerende alkoholelsker. Typisk tv-nerd.»