Googles siste kjernealgoritmeoppdatering har gitt enda et slag for utgivere som jobber med å forbedre søkesynligheten. Dette følger en rekke nyere oppdateringer som har ført til at de fleste nyhetsutgivere har falt i søkegigantens rangeringer.
Data fra SEO-verktøyet Sistrix viser at av de 70 beste nyhetsutgiverne som spores av Press Gazette, hovedsakelig basert på de som jevnlig vises i våre britiske topp 50, har alle unntatt 15 sett synlighetspoengsummen deres falle. Av disse opplevde nesten halvparten (33) en tosifret nedgang.
Sistrix Visibility Index måler et nettsteds suksess i Googles søkeresultater, og tildeler høyere poengsum til nettsteder som rangerer høyere i søkeresultatene.
En av Googles «største kjerneoppdateringer ennå»
Selv om Googles kjerneoppdateringer ikke er nye og kommer minst én gang i året, var oppdateringen som ble lansert 6. mars 2024, ifølge SEO. eksperter hos Yoasten av Googles største kjernealgoritmeoppdateringer til dags dato.
Den hadde som mål å rydde opp i lavkvalitets, ofte AI-generert innhold som var rotete søkeresultater og ble rullet ut over flere uker.
I motsetning til den forrige kjerneoppdateringen i slutten av 2023, som spesielt rammet utgivere som tradisjonelt har fokusert på skala, ofte bygget ved hjelp av artikler i SEO-forklaringsstil, hadde denne oppdateringen en negativ innvirkning på navn på nyere og mer tradisjonelle nyheter.
Innhold fra våre partnere
BBC News, for eksempel, var blant nettstedene som så de største prosentvise fallene, og nettstedet mistet 37 % av søkesynligheten, og gikk fra 24,7 til 15,4 poeng på litt over seks uker. Dens relative nedgang er nest etter det Canada-baserte underholdningsnettstedet Screenrant, som så synligheten falle med 40 %, fra 27,6 til 16,7.
Andre etablerte utgivere som har sett sin synlighet falle betydelig er Evening Standard (ned 32 % fra 29,6 til 20,1), LBC (ned 30 % fra 1,3 til 0,9) og Daily Record (ned 24 % fra 4,6 til 3,5 poeng).
Ifølge Google ble marsoppdateringen designet for å bekjempe «spam og lavkvalitetsinnhold i søk» og «for å redusere innhold som er opprettet for søkemotorer i søk».
Mens Google sier at de viktigste oppdateringene ganske enkelt er designet for å forbedre kvaliteten på søkeresultatene – teknologigiganten sa at denne oppdateringen hadde en reduksjon på 45 % i spam-innhold – kan nyhetsutgivere gjennomgå dramatiske endringer i søkerangeringer og inntektsresultater, etter algoritmen Endringer.
Nå hardt rammede regioner
Blant de hardest rammede nyhetssidene denne syklusen var en rekke regionale Reach-merker, som også fikk en hit i den siste 2023-oppdateringen.
Mellom 5. mars og 19. april falt synligheten med 24 % for Bristol Post (fra 1,02 til 0,77 poeng) og Daily Record (fra 4,61 til 3,5), med 23 % for Chronicle Live (fra 2,83 til 2,19), 22 % hos Hull Daily Mail (fra 0,55 til 0,43) og 21 % hos Lancashire Live (fra 0,29 til 0,23). Disse sidene har lav synlighet, noe som betyr at små poengsendringer kan ha relativt stor innvirkning.
Reach sa forrige uke (2. mai) at sidevisningene i første kvartal 2024 var ned 33 % på grunn av algoritmeendringer hos Facebook og Google.
En rekke store og synlige nettsteder tapte imidlertid også. Blant dem Good Housekeeping som mistet nesten en fjerdedel av synligheten, falt med 23 % fra 104,2 til 80,5 poeng og The Independent som falt med 16 %, fra 143,5 til 120,3 poeng.
Selv om Sistrixs synlighetsindeks ikke inkluderer delen Utvalgte artikler, en nøkkeldriver for trafikk til nyhetssider, eller Googles Nyheter-fane, har SEO-ekspert Barry Adams allerede fortalt Press Gazette at Sistrix-data sannsynligvis gjenspeiler lignende endringer i synlighet i det omtalte historieområdet. .
Vinnere av Google Core Update
Det var langt færre nyhets- og medievinnere i denne oppdateringen sammenlignet med tidligere. Bare fem nettsteder i vår analyse så en synlighetsøkning på minst 10 % i den siste oppdateringen, mens fire andre så en synlighetsøkning på minst 5 %.
Den største vinneren var DMGTs i, som så søkesynligheten øke 62 %, fra 3,1 til 5,1 poeng i løpet av de 45 dagene oppdateringen varte.
Future’s Tech Radar rangerte som nummer to blant nettstedene på listen vår, og så sin synlighet øke med 45 %, fra 49,2 poeng til 71,2 poeng, mens The Week, en av de minst synlige sidene på listen vår, så sin poengsum forbedret med 40 % fra 0,2 . til 0,3. Sistrix sier at deres synlighetsindeks ikke er en trafikkindeks, men søkesynlighet er en viktig driver for trafikk til mange nyhetssider, og The Week har nylig sett vekst i rangeringene våre.
Andre vinnere inkluderer Reachs Birmingham Mail, som så sin synlighet øke med 15 % til 2,4 poeng, og Express, opp 10 % til 12,9 poeng. Andre gevinster for nettsteder som Mirror, Forbes og Bloomberg har vært mer beskjedne.
GB News, som lanserte sin dotcom-URL i fjor og var blant de største relative vinnerne på listen vår for oktober 2023-oppdateringen, går mye dårligere denne gangen, da synligheten i søk faller med 14 %, fra 1,8 til 1,5 poeng. Til tross for denne relativt lave synlighetspoengsummen, har nettstedet registrert konstant vekst i publikum i Press Gazettes topp 50 publikumsrangeringer.
Totalt sett fant 13 nyhetsutgivere at søkesynligheten deres enten var uendret, litt påvirket eller en økning eller nedgang på mindre enn 5 %, etter marsoppdateringen.
Hvordan det gikk med Storbritannias største nettsteder i kjerneoppdateringen fra mars
I motsetning til den siste hovedoppdateringen, har noen av Storbritannias største nyhetsmerker når det gjelder publikumsstørrelse og synlighet sett betydelige prosentvise endringer i synlighetsnivået etter denne oppdateringen.
I tillegg til Good Housekeeping og The Independent som er nevnt ovenfor, mistet The Guardian 10 % i synlighetspoeng, fra 285,5 til 256,6, mens Mail Online falt 14 % i søk, til 60,1 poeng. New York Times falt 8 % til 70,2 poeng.
Tidligere har Mail Online-ledere anklaget Google for å nedgradere artiklene sine til fordel for søkesider eller mer politisk liberale sider som The Guardian. Denne oppdateringen ser ut til å ha påvirket nettsteder over hele det politiske spekteret.
Google News-aggregatoren forblir det nettstedet på listen vår med høyest synlighet (score på 321,9), etterfulgt av The Guardian, Forbes (124,8) og The Independent (120,3).
Selv om kjerneoppdateringer er utviklet for å hjelpe Google med å forbedre kvaliteten på søkeresultatene for forbrukere ved å belønne autoritativt og pålitelig innhold, kan faktorer internt i en utgiver, som tekniske problemer og endringer på et nettsted, også påvirke rangeringen.
E-post pged@pressgazette.co.uk for å påpeke feil, gi historietips eller sende inn et brev for publisering på bloggen vår «Brevside»
«Reiseelsker. Twitter-forsker. Forfatter. Ekstrem kaffeguru. Ond popkulturfanatiker.»