Gotham/GC-bilder
Hver gang Taylor Swift dukker opp i Kansas City, spiser folk flere smultringer.
I juli i fjor produserte de to Donutology-butikkene i byen 20 000 smultringer i løpet av en enkelt helg etter å ha markedsført «Tayl-gating» 30-pakker, inkludert Lavender Glazes og Caramel Is a Cat bismarcks, for å møte etterspørselen etter 74 000 Swifties på to Arrowhead Stadium-konserter. Butikkene hyret i all hast tidligere ansatte til å steke døgnet rundt og tildelte sin egen markedsdirektør, Abby Meyer, for å hjelpe til i pakkeavdelingen. «Han har ikke dødd siden,» sier Meyer.
I motsetning til andre amerikanske byer under forrige sommers Eras-turné, fortsetter Kansas Citys Swiftie-boom, takket være sangerens høyprofilerte tilstedeværelse i byen denne høsten med kjæresten, Travis Kelce fra NFL Chiefs. Og Donutology er ikke den eneste som drar nytte av denne nyheten: Lokale virksomheter som Westside Storey og Made In KC klesbutikker og Piropos og Prime Social restauranter har økt salget, visningene på sosiale medier og netttrafikken betydelig de siste månedene.
«Vi kan ikke sette et tall på det,» sier han Tim Cowden, president/administrerende direktør i Kansas City Area Development Council. «Det er en utrolig mulighet han bringer til regionen vår.»
I følge byens Råd for økonomisk utvikling, Eras-billetter i USA ble solgt for en gjennomsnittspris på $1200, så Kansas City-showene genererte $88,8 millioner i inntekter. I tillegg kjøpte Swifties mellom $1300 og $1500 i måltider, varer og andre varer under turen, og, for Kansas City, en samlet økonomisk innvirkning på mellom $185 og $200 millioner. Så, etter Swifts utbredte opptreden sist søndag i en vintage Chiefs-genser under lagets kamp mot Green Bay Packers, fikk Westside Storey, som solgte varen til henne, enestående 100 online bestillinger i løpet av de to eller tre dagene etter kampen, ifølge til butikkeieren, Chris Harrington.
«Det er virkelig sprøtt,» sier Harrington. «Dette er rett og slett trafikk vi aldri har sett før. La oss vente å se når det ender.»
Piropos, den argentinske restauranten der Swift og Kelce spiste middag i Kansas City i slutten av oktober, rapporterer en tilsvarende massiv jungeltelegraf-reaksjon. «Vi har ikke satt opp noen skilt. Folk ringte oss bare, sier han Christina Worden, eieren av restauranten. «Vi har fått flere forbehold, vi har flere kommentarer. Det har vært flott for hvert selskap.
Epoker-relatert salg topp i Kansas City hadde Keith Bradley, medeier av den overraskende 11 store gave- og kleskjeden Made In KC. Billettinnehavere strømmet til byen og kjøpte klær, smykker, lys og hatter, og butikkene var raske til å tilpasse seg ved å lansere drinker og vennskapsarmbånd med Swift-tema. Nesten tre måneder senere, da Swift deltok på sitt første Chiefs-spill, «føltes det som en ny bølge,» sier Bradley, og legger til at butikkenes mest populære ferievarer er «hva som helst Taylor og Travis», som stearinlys og T-skjorter.
Swift og Kelces romantikk er hyggelig, en raskt bevegende historie og et «bemerkelsesverdig partnerskap», som Katie Essing, en assisterende professor i markedsføring ved University of Missouri, beskriver det – slik at merker kan låse seg på eksponering uten å frykte tilbakeslag eller konsekvenser. Etter at Swift offentlig spiste kyllingfingre med ketchup og det som så ut til å være ranchdressing under en Chiefs-kamp i slutten av september, omtalte KFC Swift på sosiale medier som sin «Ranch Queen» og Heinz lanserte en ny smak kalt Ketchup and Seemingly Ranch. «Merker som har noe med ranchen å gjøre kan hoppe på sosiale medier,» sier Essing. «Og det er det vi ser skjer med merker i Kansas City-området med dette forholdet.»
Eras Tour var virkelig enorm: Den samlet inn mer enn 900 millioner dollar, med 63 000 solgte billetter per show, eller 3,3 millioner totalt, ifølge Resultattavle anslag – at tjenestemenn og bedrifter i vertsbyer måtte sove for ikke å utnytte markedsføringsmuligheter. Tampa kåret Swift til «æresordfører»; Las Vegas lyste opp Gateway Arches med farger som representerer alle albumene; og Seattles Japonessa Sushi Cocini samlet inn $10 000 i salg av sushiruller og «Reputation» glitterfylte cocktailer. Men bare Kansas City har utvidet Swiftie-effekten utover epoker.
Ordfører i Kansas City Femte Lucas sier aprils NFL Draft, som angivelig tiltrakk 312 000 deltakere og genererte 164,3 millioner dollar, førte til «flack» fra noen lokale virksomheter. (Eiere klaget over gatestengninger, overdreven trafikk og høye parkeringskostnader som holdt gjengangere unna.) «Taylor Swift var det motsatte: For nesten ingen kommunal investering får vi en veldig betydelig investering,» sier han Resultattavle. «Enhver ordfører ville ønske at Taylor Swift begynte å komme tilfeldig til byen deres. Dette er bra for økonomien vår. Det er flott for kulturen vår. Det er flott å fortelle folk at vi har denne dynamiske byen. Livet suger, så det er fint å bare se to glade mennesker nyte livet.
«Internettevangelist. Ekstrem kommunikator. Subtilt sjarmerende alkoholelsker. Typisk tv-nerd.»