Den russiske matvarebutikken, som opprinnelig hadde til hensikt å erobre det tyske markedet, går av med pensjon.
Den russiske lavprisbutikken Mere sier farvel til Tyskland. (Foto: dpa)
Foto: Matthias Leg
En feiltenning: Den russiske matvarebutikken Mere ønsket å raskt erobre det tyske lavprismarkedet. De to øverste tyske grenene forventes å bli fulgt av 100 flere i 2019, og Aldi, mor til alle tyske lavprisselskaper, forventes å bli underbudt med 20-30 %. Tidevannet har imidlertid snudd. Den mye varslede erobringen av det tyske lavprismarkedet har nå blitt til et stille tilfluktssted.
Totalt har Mere åpnet syv lokasjoner i Tyskland siden 2019, to i Halle og en i Homburg, Berlin, Schönbeck, Leipzig og Zwickau. Halvparten er allerede stengt, den andre halvparten bør følge om kort tid. Årsaken: krigen i Ukraina forverrer problemene med vareforsyningen, de nye logistiske utfordringene er ikke lenger innenfor rekkevidden til den russiske Aldi.
Tidligere har lavpriskjeden, som startet i Tyskland for fire år siden, ikke bare fokusert på avgiftsfrie produkter fra østeuropeiske EU-medlemmer i sin forretningsstrategi. Men også en minimal utforming av salgsarealet, redusert antall ansatte og en forenklet visning av produkter på paller.
Mens lavprisselskapet stenger i Tyskland, er det fortsatt i vekst i Øst-Europa. Virksomheten ser ut til å utvikle seg godt, spesielt i Kasakhstan og Hviterussland.
I tillegg til disse to allierte av Russland, driver lavprisselskapet også butikker i Øst-Europa i Litauen, Polen, Latvia og Romania. De åpnet også to filialer i Ukraina i 2020. Det finnes også i Kina, Spania, Hellas, Storbritannia, Frankrike, Belgia og Serbia.
Bak lavprisbutikken Mere står Svetofor-kjeden, som har operert på rundt 2200 lokasjoner siden åpningen av de to første lavprisforretningene i Sibir i 2009, inkludert over 1000 bare i Russland.
Svetofor-kjeden eies av majoriteten av Krasnoyarsk Schneider-familien. Valentina Schneider driver det sammen med barna sine. På 90-tallet tjente de sine første penger med vodkahandelen, deretter med øl og etter den økonomiske krisen i 2009 gikk de over til mat.
Det tyskklingende navnet Schneider er ikke uvanlig i denne regionen, tross alt ble mange Volga-tyskere fra Sovjetunionen forbudt i Krasnoyarsk i Sibir da andre verdenskrig brøt ut.
«Internettevangelist. Ekstrem kommunikator. Subtilt sjarmerende alkoholelsker. Typisk tv-nerd.»