I går kveld mottok talkshow-ikonet Oprah Winfrey dundrende applaus i sin første opptreden på et nasjonalt politisk stevne.
Dagen før spankulerte skuespilleren Sean Astin på scenen for å påkalle den første kvinnelige presidenten i amerikansk historie, og klarte å presse inn referanser til rollene hans i begge Merkere ting OG Rudy.
Og Atlanta-rapperen Lil Jon gjorde navneoppropet til en dansefest ved å passe inn Kom deg nedfor å feire det demokratiske kandidaturet til Kamala Harris og Tim Walz. Stående foran Georgias smilende delegater ledet Lil Jon publikum i en sang: «VP Harris to the Walz.»
I tillegg kommer utseendet til folk som Livet mitt er vakkert, Score Hamill OG Mandy Patinkin og de siste dagene av den demokratiske konvensjonen var et glitrende ekko av forrige måneds republikanske nasjonalkonvensjon, der Kid Rock, Hulk Hogan og UFC-sjef Dana White dukket opp for å støtte deres valgte parti.
Mens stjernemakt er nok til å sette DNC-partiet på avisenes forsider, er kjendisenes evne til å påvirke velgerne mye mindre sikker.
Etter hvert som ungdommens oppmerksomhet flyttes fra storskjermen til skjermen på mobiltelefonene, er tilstedeværelsen av kjendiser fortsatt viktig, men i økende grad blir det et utstillingsvindu, noe stevnearrangørene ser ut til å være klar over.
Stevie Wonder, Oprah Winfrey og Bill Clinton er bare noen av kjendisene som dukket opp på den tredje dagen av den demokratiske nasjonale konvensjonen, og viste sin entusiastiske støtte til Kamala Harris og Tim Walz.
«Det er noen kjendiser som har så mye makt til å overtale og motivere yngre velgere at jeg ikke tror du vil si nei til en støtte fra denne typen kjendiser,» sa journalisten Tara Palmeri til CBC. «Men jeg tror det er en frykt for å bli ledd av eller bli sett for mye på som en del av Hollywood-eliten.»
Politiske innsidere spekulerte i at Det demokratiske partiet ville begrense kjendisdeltagelse på stevnet av denne grunn. Dette gikk i oppfyllelse på en måte: til tross for det tilsynelatende fulle teltet, ble festens kjendiskrangel, Greg Propper, sa han til The Hollywood Reporter de tok i bruk en strategi for å håndtere «virvelen» av talenter som ba om å bli involvert.
Både demokrater og republikanere ser ut til å ha valgt en annen strategi for å prøve å påvirke opinionen: en serie internett-superstjerner som er mer relevante for unge velgere og mindre risikable for etablerte politikere.
Kunsten å påvirke politisk
For eksempel fikk mer enn 200 sosiale medier-påvirkere og innholdsskapere akkreditert tilgang til DNC og hadde en-til-en-tid med noen av de mest innflytelsesrike foredragsholderne til stede. Blant dem Twitch-kjendisen Hasan Piker intervjuer senator Ed Markey på livestrømmen hans og 13 år gamle Knowa De Baraso angriper andre politiske påvirker Charlie Kirk i en X-klipp er nå viralt.
Den Chicago-baserte innholdsskaperen Joshua Joseph sier at strategien med å samarbeide med influencere generelt er mye mer sannsynlig å appellere til unge velgere.
«Selv om du kanskje ikke har beryktet til en George Clooney, er mengden mennesker du kan nå gjennom TikTok [or] «Å lage videoer på Instagram har blitt mye mer populært enn noen gang tidligere.»
Det er en strategi det demokratiske partiet har vært trege til å forstå, sier Joseph. Selv noen demokrater er enige.
«Jeg tror du er fremtiden og resten av verden vil merke det om 20 år, men det vil være for sent,» sa Markey i sitt intervju med Piker.
Selv om kjendis har en ubestridelig innflytelse på samfunnet, er det vanskelig å oversette det til politikk, sier Mark Harvey, forfatter av Kjendispåvirkning: Politikk, overtalelse og problembasert påvirkning. Han hevder kjendiser har promotert produkter siden 1920-tallet. Men for at slike påtegninger skal fungere, må kjendisens image allerede samsvare med merkevaren, må være generelt pålitelig og må ha en viss troverdighet på det feltet.
Flere kjendiser dukket opp på DNC i Chicago tirsdag kveld under oppfordringen til statene, inkludert rapperen Lil Jon for Georgia, regissøren Spike Lee for New York, skuespilleren Sean Astin for Indiana og skuespilleren Wendell Pierce for Louisiana, mens delegatene uttrykte sin støtte for Kamala Harris.
Samtidig, sier Harvey, er det bare et relativt lite antall kjendisanbefalinger som viser seg å være økonomiske suksesser for selskaper, og det tallet synker enda lenger når det kommer til politikk.
«Kjendiser er overbevisende, men ikke i alle saker, ikke sant? Så de er vanligvis ikke i stand til å overbevise folk om saker de er helt overbevist om,» sa Harvey. «Ingen kommer til å endre mening om abort, for å endre mening om hva jeg bør gjøre med våpen eller noe sånt.»
Dette betyr ikke at de ikke har noen effekt. Spesielt innflytelsesrike stjerner kan utnytte fanskaren sin til å utføre enkle handlinger, for eksempel å registrere seg eller love å stemme, spesielt unge mennesker.
Gitt faktum bare 48 prosent av amerikanere i alderen 18 til 24 stemte i det amerikanske presidentvalget i 2020, sammenlignet med 76 prosent av de i alderen 65 til 74 år.som kan være fristende. Men ikke nødvendigvis nok til å endre tidevannet i et tett løp.
«Det er som om Taylor Swift kan mobilisere folk til å stemme? Svaret er ja, vi kan faktisk måle det,» sa han. «Kunne Taylor Swift få nok folk til å stemme i delstaten Tennessee eller Virginia eller hvor som helst for å gjøre en forskjell? Jeg vet ikke.»
Demografiske fordeler
I stedet har demokrater og republikanere vendt seg til sosiale mediestjerner med lav risiko og høy belønning for å tiltrekke seg unge velgere. I sommer dukket den republikanske presidentkandidaten Donald Trump opp i en video med strømmestjernen Adin Ross og kanadiske xQc og ga intervjuer til både YouTuber Logan Paul og podcastvert Theo Von.
Trump har brukt sosiale medier, spesielt Twitter, for å få kontakt med velgere i årevis, men frieriet til unge innholdsskapere har bare blitt varmere. Mens Trumps 18 år gamle sønn Barron hjelper den tidligere presidentens kampanje i sosiale medier, ifølge Daily Mailfaren hans var i stand til å knytte enda mer direkte til et ungt mannlig publikum, meldte New York Times.
Denne strategien har risiko. MSNBCs Ja’han Jones skrev at Trumps påtegninger på sosiale medier bare fremhevet mangelen på troverdige stemmer som ga deres støtte, mens Adin Ross ble kritisert av Piker for potensielt brudd på FEC-regelverket da han ga Trump en Rolex på streamen hans.
SE | Hasan Piker roper ut Adin Ross for gaven til Trump:
Dara Tucker, en annen innholdsskaper ved DNC, sier at balansen mellom rekkevidde, innflytelse og pålitelighet er annerledes for folk som henne enn for tradisjonelle kjendiser.
«Det er en grunn til at jeg ble inkludert, og det har ikke mye å gjøre med spenningen ved å se meg blant publikum, like mye som jeg var spent på å se Spike Lee her,» sa hun.
«Jeg tror ikke jeg nødvendigvis har den kule faktoren. Jeg har ikke den prestisjen. Jeg tror jeg er her for å faktisk gi nyttig informasjon til publikummet mitt og for å hjelpe dem med å bli involvert i den politiske prosessen på en måte som kanskje de ville ikke ha vært her på banen.»
Mens skuespillere og musikere bygger merkevarene sine nesten utelukkende på deres kreative produksjon og intuisjon, dyrker innholdsskapere publikum i stor grad basert på deres meninger. Dette resulterer i et innebygd element av tillit, sammen med en mindre, mer målrettet målgruppe.
Ved å gi plass til disse skaperne, sa Tucker, vil politikere kunne få kaken sin og spise den også: gjenkjennelige navn for et yngre publikum som ikke vil føle seg fremmedgjort eller manipulert av politiske lånetakere.
«Folk stoler på innholdet vi legger ut. De stoler på våre meninger, vårt perspektiv, vårt synspunkt, våre stemmer,» sa han. «Så for den demokratiske nasjonale konvensjonen, for den republikanske nasjonale konvensjonen, å bruke skapere som meg, tror jeg er et veldig, veldig smart trekk.»
«Amatørnettentusiast. Prisvinnende skaper. Ekstrem musikkekspert. Wannabe-analytiker. Arrangør. Hipstervennlig tv-forsker. Twitter-guru.»