Netflix hever prisene til tross for vellykket passordkontroll

Netflix øker prisene for noen av abonnementsplanene sine, til tross for suksessen med den nylige nedbrytingen av passorddeling.

Strømmegiganten sa at månedlige avgifter for sin grunnleggende tjeneste i Storbritannia vil øke med £1 til £7,99 og premiumalternativet vil øke med £2 til £17,99.

Dette gjenspeiler selskapets økende tillit, etter å ha lagt til 8,8 millioner abonnenter fra juli til september.

Det var det høyeste på mer enn to år.

For seere i USA vil premiumplanen koste $3 mer per måned til $22,99 (£19,00). I Frankrike vil premium-abonnenter betale 2 euro mer til € 19,99 (£ 17,40).

Netflix har vært i tvil om sin evne til å fortsette å tiltrekke seg nye medlemmer, ettersom konkurransen øker, prisene stiger og en Hollywood-streik forsinker nye utgivelser.

I første halvår av fjoråret mistet den rundt en million abonnenter, og utløste alarmklokker.

Mye av abonnentveksten siste kvartal ble drevet av flyttingen til å begynne å belaste en ekstra avgift – som beløper seg til i underkant av halvparten av £10,99-kostnaden for den annonsefrie «standard» planen – for å få mer en familieenhet. på samme konto.

Lanseringen av en billigere plan, med reklame, sto for omtrent 30 % av registreringene i land der den var tilgjengelig, sa Netflix.

«Ledelsen jobber hardt for å presse ut hver eneste dråpe penger som er mulig fra den tilgjengelige abonnentbasen,» sa Sophie Lund-Yates, sjefsanalytiker i Hargreaves Lansdown.

«Når koppen begynner å løpe tørr, vil det være så mye viktigere å forstå nøyaktig hvor vellykket neste fase av vekst kan være.»

Netflix sa at de tror den har den rette blandingen av originale hits og lisensierte fanfavoritter i biblioteket for å tiltrekke seg publikum, og setter søkelyset på Suits, det juridiske dramaet som nå er kjent for å ha Meghan Markle i hovedrollen.

Serien ble først utgitt i 2011 på et amerikansk nettverk, og tilbrakte flere uker blant Netflixs topp 10 mest sette engelske TV-serier i løpet av sommeren, og samlet mer enn én milliard timer med visning globalt.

Netflix, som har lagt vekt på egne produksjoner de siste årene, sa i sin kvartalsvise oppdatering til investorer at lisensiering alltid har vært viktig og at de ser potensielle muligheter til å lisensiere flere storfilmer «ettersom konkurransemiljøet utvikler seg».

Analytikere sa at lisensiert materiale sannsynligvis vil vise seg å bli stadig viktigere ettersom publikum føler klypen av Hollywood-streik som har stoppet nye produksjoner i flere måneder.

Manusforfatterne inngikk nylig et forlik, men skuespillerlauget og store filmstudioer, inkludert Netflix, krangler fortsatt om kompensasjon og problemer med kunstig intelligens.

Studioene møter press fra investorer, som har blitt stadig mer skeptiske til store tap rapportert av noen av Netflix sine streamingrivaler, som Disney.

Fra dette perspektivet er Netflix i en sterk posisjon.

Den rapporterte at kvartalsinntektene vokste med 7,8 % fra år til år til 8,5 milliarder dollar, mens overskuddet nådde 1,67 milliarder dollar.

Selskapet har forsøkt å presse kunder mot den annonsefinansierte planen, som den mener har et stort potensial for å generere fortjeneste. Det er en av grunnene til prisøkningen på den «grunnleggende» annonsefrie planen, som ikke lenger markedsføres mye på nettstedet.

Paolo Pescatore, en analytiker ved PP Foresight, sa at han trodde kundene burde forvente å se enda høyere priser i årene som kommer ettersom selskapet prøver å beskytte fortjenesten og ta med kostnadene fra lisensiering og nye initiativer.

Selskapet avslørte nylig planer om å begynne å åpne et utvalgt antall fysiske destinasjoner for shopping, spisesteder og Netflix «opplevelser», noe som ligner på en Netflix-versjon av Disney World.

«Prisøkninger er uunngåelige, og vi kan mest sannsynlig forvente dem på årsbasis, i likhet med tradisjonell betal-TV og andre tjenester,» sa han.

Netflix-aksjen steg mer enn 10 % i etterhandelen.