Studien avslører også problemer med overhåndhevelse, med ikke-politiske annonser som står overfor unøyaktig kategorisering, som påvirker kommersielle enheter uforholdsmessig.
Mens Bangladesh forbereder sitt kommende parlamentsvalg, har en studie av Digitally Right fremhevet betydelige hull i Metas bruk av politisk reklame.
Studien, med tittelen «Hits and Misses: An Examination of Meta's Political Ad Policy Enforcement in Bangladesh», utgitt mandag (25. desember), avslører at ulike aktive politiske annonser, som mangler de nødvendige ansvarsfraskrivelsene, klarte å slippe gjennom meta-deteksjonssystemene.
Studien avslører også problemer med overhåndhevelse, med ikke-politiske annonser som står overfor unøyaktig kategorisering, som påvirker kommersielle enheter uforholdsmessig, heter det i en pressemelding utstedt av Digitally Right.
Utilsiktet feilmerking, alt fra produktkampanjer til arbeidstjenester, reiser spørsmål om effektiviteten til Metas annonseklassifiseringsalgoritmer.
I følge pressemeldingen avslører studien tilfeller av ufullstendig eller vag informasjon i ansvarsfraskrivelser gitt av annonsører som ikke oppfyller Metas åpenhetsstandarder og antyder potensielle hull i prosessene for verifisering av plattformen, noe som etterlater brukerne i mørket om kildene til midler til politiske annonser.
I pressemeldingen heter det at politiske annonser har en betydelig innvirkning på demokratiske prosesser ved å forme offentlig oppfatning av politiske systemer og ledere og fungere som den mest dominerende kommunikasjonsformen mellom velgere og kandidater før valg. Og sosiale medier har ført til en betydelig transformasjon i valgkamper, slik at politiske aktører kan samhandle med et stort publikum gjennom annonser.
Fra januar 2023 hadde Bangladesh 44,7 millioner brukere av sosiale medier, eller 34,5% av befolkningen i alderen 18 år og over, som rapportert av Data Reportal. Blant disse brukerne skiller Facebook seg ut med det høyeste antallet, med 43,25 millioner.
Blant de store plattformene er det bare Meta i annonsebiblioteket som tilbyr informasjon om annonser relatert til valg, politikk og sosiale spørsmål – som studien karakteriserer som politiske annonser. Dette gjør det mulig å verifisere identiteten til annonsørene, beløpet brukt og innholdet i disse annonsene.
Studien analyserte oppdagede politiske annonser og tilhørende ansvarsfraskrivelser tilgjengelig i Meta Ad Library over en ettårsperiode og utførte et søkeordsøk for å identifisere aktive, men uoppdagede politiske annonser.
Politisk, men uoppdagelig
Denne utilstrekkelige håndhevelsen undergraver selve målet om åpenhet i politisk reklame, siden det representerer en svikt i åpenhetssystemet, som deretter fører til at en betydelig del av politisk reklame forsvinner på plattformen.
Studien avdekker 50 aktive annonser med klare politiske budskap, og nesten halvparten av disse annonsene kom direkte fra politiske personer og partier som fremhever underhåndhevelse av reglene. Mer enn 90 % av uoppdagede annonser viste tydelig navn på politiske partier eller politiske personer i teksten, og 72 % inkluderte bilder av politiske ledere eller partisymboler. Disse oppføringene ble funnet gjennom et søkeordsøk i bare fire dager i løpet av søkeperioden.
I følge resultatene ble identiske annonser identifisert som politiske når de ble delt av noen sider, men ikke når de ble lagt ut av andre. Politiske påstander presentert på tilsynelatende urelaterte sider omgikk oppdagelse i minst fem tilfeller. Den ser også en forsinket respons når det gjelder å identifisere og rapportere politiske annonser, med tilfeller av annonser som kjører i lengre perioder uten ansvarsfraskrivelse. For eksempel forble en annonse som formidlet et politisk budskap uoppdaget i 372 dager, til tross for at den samlet en million visninger.
Annonsører slipper unna åpenhet
Studien analyserte 314 «betalt av» ansvarsfraskrivelser som er tilgjengelige i annonsebiblioteket, og fant at ni annonsører, inkludert en kommunekandidat og to politikere, ikke hadde sendt inn nødvendig informasjon om åpenhet , men fikk lov til å vise politiske annonser.
Retningslinjer for metaannonsering krever at annonsører til enhver tid oppgir fungerende og korrekte telefon-, e-post-, nettside- og stedsadresser. Studien fant imidlertid at 80 % av de 314 advarslene hadde tvetydig eller utilstrekkelig adresseinformasjon, og 47 % brukte kun distriktsnavnet. Bare 17 % hadde komplette, fungerende adresser og 58 % brukte en URL-adresse på Facebook-siden i stedet for en nettside.
Paid For By-fraskrivelser er kjernen i annonsegjennomsiktighet og avgjørende for brukere fordi de gir viktig informasjon om hvem som finansierer og støtter en bestemt annonse, slik at velgerne kan forstå interesser og tilknytninger bak meldingene de møter. Studieresultatene antyder at når ansvarsfraskrivelser er gitt, er metas innsats for å verifisere «funksjonaliteten» og «riktigheten» til informasjonen i ansvarsfraskrivelsene utilstrekkelig.
«Det er naturlig for politiske partier og politikere å bruke på reklame for å nå et bredere publikum med budskap og kampanjer, spesielt før valg, men folk må vite hvem som bruker på disse politiske reklamene slik at de kan ta handling. informerte beslutninger,» sa Miraj. Ahmed Chowdhury, grunnlegger av Digitally Right. «Det er hele poenget med annonseringsgjennomsiktighet, og det er der Meta mislykkes.»
Apolitisk, men oppdaget
Denne studien analyserte 1 420 annonseprøver fra annonsebiblioteket lagt ut av sider i den ikke-politiske kategorien og fant at omtrent 25 % av annonsene fra ikke-politiske sider (dvs. kommersielle, nyheter og media og andre kategorier) ble feilaktig oppdaget som politiske. . Den høyeste frekvensen av falske positiver (det vil si annonser identifisert feil), på 43 %, fant sted i kategorien «kommersiell» side, noe som indikerer at den var mest påvirket av overdreven bruk.
Studien identifiserte gjenkjenningsfeil der annonser fra kommersielle sider tilhørende politiske skikkelser feilaktig ble merket som politiske. Selv enkle produktkampanjer fra selskaper eid av politiske personer har blitt feil kategorisert.
Annonser som promoterte salg av guidebøker, lærebøker, romaner og tjenester knyttet til jobbmuligheter, studier i utlandet og visumsøknader ble oppdaget som politiske, tilsynelatende sett på som et sosialt spørsmål, og fremhevet behovet for mer presis klassifisering av sosiale spørsmål for Bangladesh. .
Bedriftssider slet med søkeordproblemer, der tilsynelatende ufarlige termer som «minister» utløste feilklassifisering av annonser på elektroniske enheter og tjenester for ekteskapsmatching som politiske annonser. Nøkkelord som «vinner» og referanser til spesifikke hendelser bidro også til feilklassifisering av annonser, noe som fremhevet kompleksiteten i å nøyaktig kategorisere innhold på plattformen.
Anbefalinger
Funnene i denne studien fremhever viktige områder som krever oppmerksomhet og forbedring for å sikre åpenhet i politisk annonsering på nett i Bangladesh. Studiens anbefalinger, informert av ekspertintervjuer, fremhever behovet for forskrifter pålagt av valgkommisjonen, regelmessige nøkkelordrevisjoner av digitale plattformer og tettere samarbeid mellom ulike interessenter for effektiv overvåking.
Studien anbefaler at sosiale medieplattformer, som Meta, gjennomfører regelmessige revisjoner av nøkkelord som er relevante for Bangladesh-konteksten for å sikre nøyaktig klassifisering av politiske annonser og samarbeide med interessenter; For å fremme åpenhet bør valgkommisjonen eller regjeringen gi alle sosiale medieplattformer mandat til å avsløre data om politiske annonser som er spesifikke for Bangladesh, samt retningslinjer for hvilken informasjon som skal gjøres tilgjengelig og hvordan.
«Større åpenhet av politiske annonser vil hjelpe valgkommisjonen og valgovervåkingsorganene med å overvåke betalte valgkampanjer og oppdage om en kandidat eller et parti sprer desinformasjon og hatytringer under kampanjer. Ikke bare Meta, men alle plattformer bør publisere data om politiske annonser for Bangladesh, sa Chowdhury. .
«Kaffeaholic. Livslang alkoholfanatiker. Typisk reiseekspert. Utsatt for apatianfall. Internett-banebryter.»