Meta brukte år på å finne ut hvordan han skulle håndtere politisk annonsering på Facebook og Instagram. Den har implementert systemer og utviklet retningslinjer som definerer hvilke typer politiske annonser som er tillatt og ikke tillatt på plattformene.
Men det var før fremveksten av mainstream kunstig intelligens.
Onsdag introduserte Meta en ny policy for å bekjempe effekten av AI på politisk reklame. Silicon Valley-selskapet sa at fra og med neste år vil det kreve politiske annonsører over hele verden å avsløre når de brukte tredjeparts AI-programvare i politiske eller sosiale annonser for å beskrive mennesker og hendelser på en syntetisk måte.
Meta la til at det ville forby annonsører å bruke sin egen AI-assisterte programvare for å lage politiske eller sosiale annonser, samt annonser relatert til bolig, sysselsetting, kreditt, helse, farmasøytiske produkter eller finansielle tjenester. Disse annonsørene kan bruke tredjeparts AI-verktøy som DALL-E og Midjourney bildegeneratorer, men med avsløringer.
«Vi tror denne tilnærmingen vil tillate oss å bedre forstå de potensielle risikoene og sette på plass passende sikkerhetstiltak for bruk av generativ AI i reklame relatert til potensielt sensitive emner i regulerte bransjer,» sa samfunnet. sa.
Meta satser på en bølge av AI-verktøy som publikum har tatt i bruk det siste året. Ettersom forbrukere har strømmet til ChatGPT, Google Bard, Midjourney og andre «generative AI»-produkter, har store teknologiselskaper som Meta måttet tenke nytt om hvordan de skal håndtere en ny æra med bilder, videoer og innhold, manipulert eller direkte falsk lyd.
Politisk reklame har lenge vært et kontroversielt tema for Meta. I 2016 ble Facebook kritisert for manglende tilsyn etter at russere brukte det sosiale nettverkets annonser for å så misnøye blant amerikanere. Siden den gang har Mark Zuckerberg, Metas grunnlegger og administrerende direktør, brukt milliarder av dollar på å bekjempe desinformasjon og feilinformasjon på selskapets plattformer og hyret inn uavhengige kontraktører for å nøye overvåke politiske annonser som strømmer gjennom plattformen.
Selskapet har heller ikke nølt med å la politikere lyve i annonser på plattformen, noe Zuckerberg har forsvart med henvisning til ytringsfrihet og offentlig diskurs. Meta var også motvillige til å begrense folkevalgtes tale. Nick Clegg, Metas president for globale anliggender, ba om regulatorisk veiledning om disse spørsmålene i stedet for å la teknologiselskaper bestemme reglene.
De som kjører politiske annonser på Meta må for øyeblikket gjennom en autorisasjonsprosess og inkludere en «paid for by»-fraskrivelse på annonsene, som lagres i selskapets offentlige annonsebibliotek i syv år slik at journalister og akademikere kan studere dem.
Når Metas nye AI-policy trer i kraft neste år, vil politiske kampanjer og markedsførere bli bedt om å avsløre om de brukte AI-verktøy for å endre annonser. I så fall og annonsen blir akseptert, vil selskapet vise den med informasjonen om at den ble opprettet med AI-verktøy. Meta sa at det ikke ville kreve at annonsører avslører redigeringer som er «uvesentlige eller uvesentlige for kravet, påstanden eller problemet som er reist», for eksempel fotoretusjering og beskjæring.
Politiske og sosiale annonser som tilsynelatende brukte AI til å endre bilder, videoer og lydfiler, men som ikke avslørte dette faktum, vil bli avvist, sa selskapet. Organisasjoner som gjentatte ganger forsøker å sende inn slike annonser uten avsløring vil bli straffet, legger den til, uten å spesifisere hva straffene kan være. Selskapet har lenge brukt tredjeparts faktasjekkingspartnere som vurderer, evaluerer og potensielt fjerner annonser designet for å spre feilinformasjon.
Ved å forby annonsører fra å bruke selskapets AI-assisterte programvare for å lage politiske eller sosiale annonser, kan Meta kanskje unngå hodepine eller rettssaker knyttet til annonseteknologien.
I 2019 saksøkte justisdepartementet selskapet for å tillate annonsører å diskriminere Facebook-brukere basert på deres rase, kjønn, religion og andre egenskaper. Selskapet avgjorde til slutt søksmålet, og gikk med på å endre reklameteknologien og betale en bot på 115 054 dollar.
«Kaffeaholic. Livslang alkoholfanatiker. Typisk reiseekspert. Utsatt for apatianfall. Internett-banebryter.»