Media Smart og Advertising Association fornyer sin «Hva er galt med politisk reklame?» » for å hjelpe velgerne å forstå annonser fra politiske partier de kan se i forkant av stortingsvalget. Kampanjen fremhever en 10-punkts guide, gratis å laste ned, som tar sikte på å forbedre politisk kunnskap, spesielt blant unge mennesker som forbereder seg til å stemme for første gang.
En 30-tommers videoproduksjon, designet av Pearl & Dean Productions, en del av CREATE at Pearl & Dean, vil vises på Pearl & Dean kinoer og på BVOD på Channel 4, etter godkjenning, teksting og levering via Clearcast. Spennende statiske gjennomføringer av kampanjen vil bli presentert på OOH med Open Media-sider og på Next Gen Media i universitetsboliger og sjette klasse høyskoler. Industrien har blitt bedt om å støtte ved å gjennomføre en medieopptelling, der det er mulig, for å bidra til å maksimere bevissthetskampanjen og øke spredningen av veiledningen.
Politiske partier vil bruke reklame som en del av sin kampanje i oppkjøringen til stortingsvalget 4. juli, med nasjonale valgutgiftsgrenser nylig økt med 80 % til rundt 35 millioner pund. Data utgitt av den britiske reklametenketanken Credos viser at 44 % av folk er bekymret for politisk reklame, og det er betydelig mindre sannsynlighet for at folk stoler på politisk reklame (29 %) enn generell reklame/kommersiell (39 %). Studien fremhevet også at nesten tre fjerdedeler av respondentene (73%) mener politisk reklame bør være underlagt de samme regler og forskrifter som andre former for reklame.
Media Smart, reklame- og mediebransjens utdanningsprogram, samarbeidet med det ungdomsfokuserte kreative byrået Livity for å lage guiden som svarer på spørsmål om reglene rundt valgkampannonsering; digitalt og AI-generert innhold; desinformasjon og faktasjekking; og hvordan folk kan forbedre sin politiske kunnskap. Den fremhever også hvordan regulering rundt kommersiell reklame, underlagt regler håndhevet av Advertising Standards Authority (ASA), skiller seg fra reklame for politiske partier.
Rachel Barber-Mack, administrerende direktør for Media Smart, sa: «Å oppmuntre unge velgere til å stemme og stemme med tillit er en sentral del av Media Smarts oppdrag i oppkjøringen til dette stortingsvalget. Velgerne må være utstyrt for å forstå budskapene de vil se via reklame, og denne bevissthetskampanjen vil bidra til å bygge politisk kunnskap på dette avgjørende tidspunktet.
Stephen Woodford, administrerende direktør i Advertising Association, sa: «Nedtellingen til meningsmålingene er i gang, og selv om reklame for politiske partier ikke er underlagt ASA-regulering, mener jeg at reklamebransjen har et ansvar for å utdanne velgerne om hvordan verktøyene brukes . av vår industri vil bli brukt i denne perioden. Dette er bare mulig takket være generøsiteten til bransjepartnere som tilbyr mediebeholdning for å hjelpe med å dele disse ressursene, og jeg oppfordrer alle medieeiere som ønsker å donere reklameplass til å kontakte oss.
«Kaffeaholic. Livslang alkoholfanatiker. Typisk reiseekspert. Utsatt for apatianfall. Internett-banebryter.»