McDonald’s taper Big Mac-varemerkesøksmålet | Økonomiske nyheter

Retten fant til slutt at bevisene var utilstrekkelige til å demonstrere at McDonald’s i tilstrekkelig grad hadde brukt det omstridte merket i forbindelse med fjørfeprodukter.

McDonald’s mistet sitt EU-varemerke for å bruke begrepet «Big Mac» i forhold til kyllingsmørbrød.

EU-domstolen (ECJ) har opprettholdt en klage mot den amerikanske fastfood-giganten anlagt av den irske rivalen Supermac’s.

I 2017 forsøkte Supermac tilbakekalling McDonald’s bruken av begrepet Big Mac, som selskapet registrerte i 1996 for kjøtt-, fisk- og kyllingsmørbrød og en rekke tjenester på restauranter, inkludert takeaway-mat og drive-through-fasiliteter.

Vanligvis oppheves eierens rettigheter til et EU-varemerke med en søknad til European Union Intellectual Property Office (EUIPO) hvis det ikke har blitt brukt seriøst innen en periode på fem år.

EUIPO avviste Supermacs søknad og bekreftet McDonalds bruk av begrepet for kjøtt- og kyllingsmørbrød, noe som fikk det irske selskapet til å utfordre avgjørelsen.

Supermac’s hevdet for EU-domstolen at McDonald’s ikke i tilstrekkelig grad hadde brukt det omstridte merket i forhold til «kyllingsmørbrød».

Han la til at bevisene levert av den amerikanske matgiganten i denne forbindelse var i hovedsak begrenset til markedsføring av «kjøttsmørbrød».

McDonald’s og EUIPO sendte inn eksempler på annonser og reklametavler knyttet til «Grand Big Mac Chickens».

Men til slutt fant retten at bevisene var utilstrekkelige til å vise at McDonald’s hadde brukt det omstridte merket i tilstrekkelig grad i forhold til fjørfeprodukter.

«McDonald’s mister Big Mac Community-varemerket med hensyn til fjørfeprodukter,» sa dommerne.

«Effektiv bruk av McDonald’s har ikke blitt demonstrert i EU over en sammenhengende periode på fem år i forhold til visse varer og tjenester.»

I tillegg vurderte retten om McDonald’s hadde rett til Big Mac som et beskyttet varemerke i forbindelse med merkevarebygging av mattjenester, inkludert takeaway og drive-through-fasiliteter.

EU-domstolen opprettholdt Supermacs klage i denne saken og annullerte McDonalds beskyttelse av uttrykket for slike formål.

Hver part vil bære sine egne omkostninger.

Supermac-grunnlegger Pat McDonagh sa til irsk radio Newstalk at avgjørelsen var «en enorm seier for alle med evnen
etternavn Mac».

«Det betyr at vi kan utvide andre steder med Supermac over hele EU, så dette er en stor seier for oss i dag,» sa han.

McDonald’s var ikke opprørt over kjennelsen, som kan ankes til EU-domstolen, men kun på rettsspørsmål.

«EUs domstols avgjørelse påvirker ikke vår rett til å bruke «Big Mac»-varemerket,» sa selskapet i en pressemelding. «Vår ikoniske Big Mac er elsket av kunder over hele Europa, og vi er begeistret for å fortsette med stolthet å betjene lokalsamfunn, slik vi har gjort i flere tiår.»