Hva er sporingsbeskyttelse, Googles fremtidsvisjon for et informasjonskapselfritt Internett | Teknologinyheter

Dette er noen av grunnene til at Google ønsker å fase ut tredjeparts informasjonskapsler i Chrome innen 2024. Tredjeparts informasjonskapsler er informasjonskapsler satt av et annet nettsted enn det du besøker. For eksempel, hvis du besøker et nyhetsnettsted som inneholder annonser fra et annet nettsted, kan annonsenettstedet sette en informasjonskapsel i nettleseren din som sporer hva du klikker på i nyhetssidens annonser. På denne måten kan annonsenettstedet vise deg mer relevante annonser basert på interessene dine.

Men annonsering er sentralt i Googles virksomhet. Du kan ikke bare deaktivere informasjonskapsler og følgelig sporing uten å ha alternativ reklameteknologi tilgjengelig. Derfor ble Privacy Sandbox-initiativet født for å utvikle flere «privacy-first»-tilnærminger.

Hvordan oppsto Googles plan om å eliminere informasjonskapsler?

Google avduket først sine Privacy Sandbox-konsepter i 2019. Det overordnede målet var å trekke tilbake tredjeparts informasjonskapsler i Chrome og teste mulige erstatninger for målrettet annonsering. Mange teknologier har blitt foreslått for å fylle denne rollen. I 2021 dukket imidlertid Google FLoC (Federated Learning of Cohorts) opp som den ledende kandidaten, og selskapet startet sine tester. Men på grunn av personvernhensyn ble også FLoC senere skrotet.

Fra asken steg Topics, det siste forsøket på å balansere personvern og annonsemålretting. Spesielt er annonsemnene en del av den større Privacy Sandbox-planen for Chromes overgang fra informasjonskapsler til mer personvernfokusert sporing.

Hva er Google Ad Topics, cookie killer?

Annonseemner bruker den siste nettlesingen din på Chrome for å tilordne «emner» av interesse for deg for å aktivere relevante annonser. Det fungerer litt på samme måte som den forkastede FLoC-ideen, bortsett fra at den ikke grupperer brukere i kohorter. I stedet kompilerer den ganske enkelt en liste over emner som interesserer hver bruker.

Hvis du for eksempel besøkte nettsteder om «Reise» og «Fotografi», kan disse bli tildelt emner. Hver uke oppdateres emnene, men beholdes i tre uker.

Når du besøker et nettsted, kan det be om disse emnene fra Topics API for å vise annonser som samsvarer med interessene dine. I stedet for unike ID-er gir dette annonsørene en oversikt på høyt nivå over en brukers nylige interesser. Emner behandles lokalt på enheten din i stedet for å sende hele loggen din til Google. Selskapet insisterer på at denne tilnærmingen avslører mindre om dine personlige surfevaner.

Hva er Googles sporingsbeskyttelse og hvordan bruker det annonseemner?

Sporingsbeskyttelse er en ny Chrome-funksjon som blokkerer tredjeparts informasjonskapsler som standard, og stopper det meste av sporing på tvers av nettsteder. 4. januar vil Google aktivere det for 1 % av globale Chrome-brukere på Windows, Mac, Linux, Android og iOS.

I stedet for å bruke informasjonskapsler, vil Chrome nå klassifisere interessene dine lokalt på enheten din. Disse nye sporingskategoriene er annonseemnene vi diskuterte tidligere, og de sorterer brukere i segmenter som «Fitness-entusiast» eller «Popmusikk-entusiast» basert på nettleserhistorikken deres. Kategorier forblir i nettleseren din i stedet for å bli sendt til nettsteder.

Du vil se en popup når du blir valgt til å prøve sporingsbeskyttelse. (Bilde: Google)

Når du besøker et nettsted, deler Chrome disse kategorietikettene for å gi utgivere og annonsører nyttig informasjon for kontekstuelt relevante annonser og innholdsanbefalinger. De nøyaktige nettstedene du besøker deles imidlertid ikke, noe som gir en mer personvernfokusert tilnærming enn tredjeparts informasjonskapsler.

Hvis du er en av de få som er valgt til å prøve sporingsbeskyttelse, vil Chrome varsle deg med en melding neste gang du åpner nettleseren. Du kan deretter velge å la funksjonen være aktivert eller deaktivere den for nå.

Gjennom 2023 planlegger Google å gradvis utvide sporingsbeskyttelsen til flere brukere. Målet er å aktivere det for alle Chrome-brukere globalt i andre halvdel av 2024, og effektivt eliminere tredjeparts informasjonskapsler. Imidlertid innrømmer selskapet at det kan være kompatibilitetsproblemer med enkelte nettsider i overgangsperioden. Hvis Chrome oppdager at et nettsted ikke fungerer som det skal, vil det tillate deg midlertidig å reaktivere tredjeparts informasjonskapsler.

Forsvinner virkelig informasjonskapsler?

Hvis Google klarer å fullstendig blokkere tredjeparts informasjonskapsler i Chrome innen midten av 2024, kan det effektivt stave slutten. Gitt Chromes markedsandel på over 60 %, vil de fleste annonsører bli tvunget til å ta i bruk alternativer som annonseemner.

Vil sporing av informasjonskapsler gi Google en urettferdig fordel?

Disse grepene har en enorm innvirkning siden flertallet av Internett-brukere bruker Chrome: Når de er fullført, kan Google i hovedsak eliminere informasjonskapsler en gang for alle. Men regulatorer og konkurrenter bekymrer seg for at Topics kan gi en urettferdig fordel for Googles reklamevirksomhet hvis informasjonskapsler forsvinner.

Storbritannias konkurranse- og markedsmyndighet overvåker implementeringen av sporingsbeskyttelse for å sikre at den ikke gir Google en fordel i å selge annonsene sine fremfor konkurrenter. Google har selv gitt et visst spillerom på måldatoen for 2024 i tilfelle det dukker opp antitrustproblemer som trenger mer tid å løse.

Bare tiden vil vise om eliminering av tredjeparts informasjonskapsler er til fordel for brukerne uten å gi Google enda mer kontroll over nettannonseringsbransjen.