tomir, dette er navnet på et fjell på Mallorca. Men med sin høyde på ikke mindre enn 1100 meter, fjelltunger og steinete klatrepassasjer, Puig Tomir ikke bare en av de mest utfordrende toppene på øyamen også nå Navnegiver for en sko. En modell som sies å passe til praktisk talt alle friluftsaktiviteter rundt fjellet med samme navn. For eksempel for ekstremløping Mallorca 5000 Skyrunning forrige helg, der dette antallet høydemeter måtte overvinnes over en total distanse på 66 kilometer – og som også førte til toppen av Tomir.
Tomir er ideell for slike lange turer, der toppfart er mindre viktig enn utholdenhet Alejandro Forcades – en sko for «timer og timer tilbrakt i fjellet». Løpeløperen fra Calvià, som tilhører den mallorcanske løpseliten, vant ekstrem racing Lørdag (22. oktober) trygt med en tid på 8:33:29 timer – vellykket branntest for Tomir på Tomir.
Laget på Mallorca
Forcades er ikke bare en merkevareambassadør, men også, som siviløkonom, også en «Financial Operations Manager». Vanlig. Dette er navnet på det nye merket, Mallorcas Kultselskap Camper sammen med Ekstremidrettsutøver Kilian Jornet grunnlagt. Miguel Fluxafjerde generasjon av det homonyme skomakerdynastiet i Inca, jobber som daglig leder og fortsetter dermed balansegangen som Camper har utført siden merket ble grunnlagt i 1975: gjenoppfinne seg selv samtidig som man forblir trofast mot en tradisjon som har overlevd avindustrialiseringen av Mallorca. campingvogn (Eng .: farmer) er sannsynligvis det mest siterte eksemplet på innovasjon på øya. Så rikt som utvalget er, har ikke sportssko vært med så langt, står Camper for tilfeldig. Gruppen av selskaper trenger imidlertid i økende grad inn i andre sektorer, administrerer hoteller i Berlin og Barcelona og er for tiden involvert i redesign av Plaça Gomila.
Nnormale sko er ekte laget på Mallorca, sier Alejandro Forcades. Konseptet og designet kom fra øya, og til og med prototypene som Kilian Jornet satte nye rekorder med, for eksempel på Ultra-Trail du Mont-Blanc, ble utviklet i Inca, håndlagde eksemplarer med 3D-printerkomponenter. Serieproduksjon vil da skje i Kina.
Navnet på øya er også i merket: Die de tre første bokstavene de representerer landet Norge, der Jornet nå bor sammen med familien sin og i hvis fjorder og fjellandskap den katalanske innfødte fikk teste skoen mye. de de tre siste bokstavene opphold for Mallorca, hvor for øvrig også veteranen løypeløper Tofol Castanyer av Sóller for Nnormal annonserer i stedet som før for sitt husmerke Salomon og for det forrige av Jornet.
Slitesterke sko
Navnet er en mal for Ordspill på sosiale medier – tross alt, hva er normalt? – hvor den doble N står for «No-Normal». Kommunikasjonsstrategien inkluderer forpliktelsen til å åpne nye horisonter. Skoene, markedsført som en allrounder, er beregnet på har et tidløst design og er spesielt motstandsdyktigå spare ressurser, derav løftet.
«Fremfor alt er produkter som kan brukes over lang tid bærekraftigesier Forcades. Ikke noe irrelevant tema for stiløpere på Mallorca: Det er ingen tilfeldighet at øya har kallenavnet Sa Roqueta – liten stein. Det er steinete i Tramuntana, dempingen i trailsko slites fort ut, sålene med sine spesielle nagler er utslitte.
Og så konseptet som vises passer til bærekraft også perfekt for fremtredende skobrukere. Castanyer er involvert i kampanjer og skoleprosjekter der han ønsker å bringe barn nærmere den rike Tramuntana-arven. Forrige helg kom han ut med de nye skoene for å konkurrere i en dobbel ekstremløp for å krysse Tramuntana to ganger – og slo sin beste tid med 26 timer på 190 kilometer. Skoleklasser oppmuntret ham med videomeldinger og hundrevis av barn løp sammen en stund. Jornet bruker på sin side sin betydning for klimavernkampanjer og -prosjekter.
Med norsk aksent
Det er foreløpig to modeller: I tillegg til Tomir ble det også brukt det like høye norske fjellet kjerag udødeliggjort i navnet. Med denne spesielt lette skoen kjørehastighet mest fremtredende, påpeker Forcades – der materialene som brukes og deres egenskaper gir mye materiale for analyse i fagtidsskrifter. Ytterligere modeller er ikke planlagt for øyeblikket, spesielt siden Tomir også med høyt skaft for utflukter av alle typer og i en vannavvisende versjon. Snarere utvides utvalget med sportsklær: I fremtiden vil logoen også være preget på joggeshorts, topper og tilbehør. Det sier seg selv at alt dette har sin pris: sokker er tilgjengelig fra 20 euro, sko fra 150 euro.
Selv om Nnormal foreløpig fortsatt behandler sine kommersielle og salgsdata med diskresjon, ser beregningen ut til å fungere, til tross for den enorme og etablerte konkurransen fra merkevaren. Det er vanskelig å ha nok eksemplarer på lager, sier Forcades. Stiløping er trendy som en sport i kontakt med naturen, og spesielt Mallorca har et stort tilhengerskare og mange klubber. I Pujada på Castell d’Alaró For eksempel, i en 14-kilometers løypekjøring forrige helg, ifølge Forcades, hadde omtrent tre dusin av de nesten 300 løperne allerede på seg modeller av det nye merket.
«Gamer. Introvert. Problemløser. Skaper. Tenker. Livslang matevangelist. Alkoholadvokat.»