I flere år skriver Världen idag om Halloween-arrangementer i forskjellige byer og mellom forskjellige aktører. I år brukes ordet «inferno» (engelsk for helvete) i helgekampanjer.
Rabattkjeden Dollarstore var den første som sprutet meldingen «Velkommen til helvete» med brennende bokstaver på store reklametavler. Nå ser det ut til at kjøpesenteret Kongahälla sentrum i Kungälv følger etter, og endrer navn til «Kongahella sentrum» på skiltet over inngangen, omgitt av to skjeletter.
En Kungälvsbo det ble alvorlig påvirket av ordvalget og tok kontakt med verden i dag.
– Er dette en trend vi bør ha? sier kvinnen, som ønsker å være anonym.
Han passerer kjøpesenteret hver dag og føler seg ukomfortabel.
– Jeg er forferdet. Hvor går grensen for hva du kan formidle gjennom annonsering?
Det mener Kungälvsbon hentydningen til helvete er helt upassende, spesielt med tanke på alle terrorangrepene og skytingene både i Sverige og rundt om i verden.
– Det er ikke tillatt å vise skilt med kristne symboler, jøder blir bedt om å ikke bære Davidsstjernene og svensker blir bedt om å ikke vise skilt med svenske symboler. Er det lov å signere kun med sataniske symboler? du spør.
Han kritiserer også at det gis et budskap om helvete på allehelgensdag, når vi tenker på de som har forlatt oss, og lurer på om Kongahälla-senteret kan tenke seg å skrive «Kongaheaven» (Himmelkongens). i anledning Kristi Himmelfartsdag.
Dollarstores Halloween-kampanje «Welcome to Hell» har blitt kritisert fra mange hold. Sokneprest i Nyköping menighet, Ylva Evensen, sier til Södermanlands Nyheter at det ville vært bedre med en himmelsk kampanje før allehelgensdag.
– På denne tiden hvor det er mye bekymring og frykt, er det håp om at vi må styrke oss, sier han, også med tanke på at en voldsbølge har rammet Nyköping.
I Södertälje skulle skiltet ha blitt plassert ved inngangen til Ronna og Geneta, to sårbare områder som ble rammet i fjor av skyting og gjengsammenstøt. Beboerne er kritiske til at budskapet risikerer å bli assosiert med voldsbølgen, og noen har det brenne på et av skiltene.
Syrisk-ortodokse kirke Geneta, hvor mange assyrere/syrere bor, anser også skiltet som upassende. Robert Halef, president i bispedømmerådet, sier til Länstidningen i Södertälje (LT) at mange kristne ser på det som en provokasjon, fordi de forbinder helvete med ondskap og Satan.
Dagens verden har kontaktet Dollarstore om hensiktsmessigheten av å bruke ordet «helvete» i en tid med utbredt vold og terror. Butikkjeden bekreftet mottak av e-posten vår, men har ennå ikke svart på spørsmålene våre.
Dollarstore nektet også å kommentere Länstidningens kritikk av Södertälje eller Nyheter fra Södermanland.
En person som Lotta Westerberg i Bohus reagerte imidlertid og fikk også svar fra Dollarstore. Han mente det hadde gått for langt og understreket i en e-post til kjeden at det var uaktuelt å spøke med noe som mange mennesker i krigsherjede land går igjennom akkurat nå.
– Jeg syntes det var på sin plass å sette et spor. Vi må si ifra slik at denne Halloween-greien ikke blir verre, sier han i dag i Världen.
Dollarstore svarer Westerberg at annonsebudskap må vekke følelser og at hovedmålet med kampanjen er å gjøre flere oppmerksomme på at butikkene har et bredt sortiment til Halloween.
«Folk er flinke til å tillegge slike meldinger mer mening enn de er ment for,» mener selskapet, og hevder at kampanjen ble utviklet basert på «selvdistanserende og selvironisk humor.»
Lotta Westerberg klarer imidlertid ikke å se humoren i alt dette.
– Jeg skjønner ikke hva som er morsomt med alt dette. Det er skikkelig ubehagelig, sier han.
Verden i dag henger sammen også Kongahälla-senteret for å høre hvordan de ser på kritikerne.
– Vi synes selvfølgelig det er trist at en besøkende blir alvorlig berørt av senterutsmykningen vår under Halloween-kampanjen vår, svarer markedssjef Anna Roos i en epost.
Den tar ikke opp spørsmålene i seg selv, men sier at målet med kampanjen er å skape en opplevelse for besøkende.
– Heldigvis har vi fått utrolig positiv respons på kampanjen vår og ser frem til å fortsette arbeidet vårt med å være et sted for ulike typer besøkende, enten du trenger å løpe et raskt ærend eller tilbringe tid med venner og familie, fortsetter Anna Rosa.
«Amatørnettentusiast. Prisvinnende skaper. Ekstrem musikkekspert. Wannabe-analytiker. Arrangør. Hipstervennlig tv-forsker. Twitter-guru.»