NFL vil at Amerika og verden skal vite: Dette er fotballland.
Sportsligaen og mediegiganten lanserte en ny reklamekampanje på fredag, designet for å feire og forene rundt fotballspillet.
Debutpunktet (du kan se den her) inkluderer en rekke cameos, inkludert opptredener av Jason Kelce (tidligere Philadelphia Eagles-stjerne) og hans kone Kylie Kelce; DeMarcus Lawrence (Dallas Cowboys); Stefon Diggs (Houston Texans); Myles Garrett (Cleveland Browns); YouTube-skaper Deestroying; Haley Van Voorhis (første kvinnelige ikke-kicker som spilte i en NCAA fotballkamp); og flaggfotballstjernen Makena Cook.
I følge Tim Ellis, NFLs markedssjef, ønsket ligaen å «ta pulsen på nasjonen» og omfavne sin rolle som en «forener», med fotball i sentrum av denne innsatsen.
«Jeg tror de fleste vil være enige om at fotball er det siste store teltet i Amerika, og at vi har makten til å forene og bringe mennesker sammen i stor skala, og at den innflytelsen og den makten er både en gave og et ansvar.» sier Ellis. The Hollywood Reporter i et intervju. «Jeg mener, vi ser på oss selv som et veldig viktig kulturell ledelys i en veldig splittende tid i landet vårt, og spesielt i år, når vi går inn i et veldig omstridt presidentvalg, har vår rolle som samlere aldri vært viktigere.»
Etter hvert som sesongen skrider frem, vil NFL lansere andre initiativer som veldedighetsprogrammet og NFL Votes-kampanjen, men Ellis sier at hovedtemaet «vil handle om å bringe folk sammen, virkelig vise gleden ved spillet og hvordan vi alle blir sammen. å spille en rolle der.
«Vi har denne typen dobbel strategi: en del av denne strategien er å kommunisere gleden ved spillet, og den andre delen av strategien er å overskride spillet,» legger han til.
Det var en av strategiene bak castingen for reklamefilmen, som inneholder ekte fotballspillere (både taklinger og flagg) sammenvevd med karakterer som Kelce, som lurer på sin nye jobb som analytiker på ESPN Nedtelling til mandag kveld.
«DE [Prime Video] dokumentar Kelce var en utrolig suksess, og hans kone, Kylie, som igjen er en stor ambassadør for fotball, og bringer et nivå av autentisitet og menneskelige følelser som du ikke kan få fra en skuespiller, ikke sant? Dette er ekte greier, ikke sant?» sier Ellis.
«Vi ønsker å forene. Vi vil sørge for at alle som ser reklamen føler det og føler at fotball virkelig er for alle,» legger Marissa Solis, senior visepresident for global merkevare- og forbrukermarkedsføring for NFL. «Så vi er veldig nøye med å tenke på alle aspekter av fotball. Det er klart at vi ønsker å vise frem våre største spillere, noen av de største rivaliseringene som kommer. Det er gleden ved fotball, som jeg gleder meg til å se, for eksempel , texanerne som spiller cowboyene, så det er en del av det, men også, hvordan overskrider det spillet?»
Ellis sier at ligaen har tatt i bruk en «hjelm-off»-strategi de siste årene som en del av et forsøk fra ligaen for å gjøre fansen bedre kjent med spillerne, som er beskyttet av hjelmer mens de spiller.
«Vi trodde det var viktig å presentere NFL på en mer menneskelig og autentisk måte, og derfor tok vi fatt på denne strategien for å sette et mer menneskelig ansikt på NFL, og nøkkelen til det var å ha spillerne i forkant av alt vi gjør, sier Ellis. «Nå, gjennom årene, har dette på en måte utvidet seg til ikke bare NFL, men fotball generelt, så vi prøver virkelig å fortsette å kommunisere at fotball er en inkluderende sport… Vi har flaggfotball Vi har gutter og jenter, menn og kvinner, som spiller, som liker å spille.»
Og ligaen satser også på at kampanjen viser sine globale ambisjoner. I år vil NFL arrangere kamper i Brasil, London og München, med planer om å arrangere en kamp i Madrid neste år. Merkets kampanje inneholder fotballspillere fra hele verden, inkludert lag og spillere i Japan, Mexico og Brasil.
«Det som har vært veldig fascinerende for oss markedsførere, er at når vi reiser rundt i verden, er vi ikke den største eiendommen i disse landene,» sier Solis. «Så for å kommunisere sporten, måtte vi virkelig komme til grunnlaget for hva fotball uttrykker: spillets episke, det faktum at spillet løfter lokalsamfunn. Det er et globalt budskap, ikke sant?
«Og egentlig, denne strategien med å ta fra seg hjelmene og gjøre ligaen human, tilgjengelig, inkluderende, er nøkkelen til å gjøre sporten global,» legger han til. «Så selv om ja, taktisk, må vi forklare sporten, må vi utdanne om hvordan sporten er og sørge for at folk deltar i den og engasjerer seg i den, samtidig, fra et budskapssynspunkt, er det veldig mye ved denne sporten er episk. Denne sporten forener, og er for alle.»
«Vår rolle her i NFL-markedsføringsteamet er å drive seertall og å drive engasjement og fandom for NFL,» legger Ellis til. Vår viktigste rolle er imidlertid å være sanne ambassadører for fotball. Så vi tenker ikke bare på profesjonell fotball i NFL. Vi tenker på fotball og rollen den spiller i samfunnet vårt og hvordan den virkelig bringer mennesker sammen. Og så det du ser i denne reklamefilmen er en veldig autentisk skildring av fotball i Amerika.»
«Vi er konstant på utkikk etter disse mektige, autentiske figurene for å innlemme i det vi mener er en vakker billedvev av dette spillet i Amerika,» legger han til.
Og ja, det vil også inkludere å oppmuntre amerikanere til å delta i sine samfunnsplikter med en kampanje for å lokke velgere til å møte opp for å stemme, knyttet til valget i november.
«Mange av våre spillere og legender var veldig glade og glade for å spille en rolle der. Det er en rettferdig innsats, og vi ser det som en mulighet for oss, som et veldig innflytelsesrikt selskap, å faktisk oppmuntre folk til å utøve rettighetene sine. bare gå ut og stemme, sier Ellis. «Hvis det er noe vi kan bli enige om, er det viktigheten av å stemme. Det er bare en annen måte vi spiller vår rolle som samlere for å oppmuntre folk til å komme sammen som en nasjon og komme ut og stemme i år.»
«Internettevangelist. Ekstrem kommunikator. Subtilt sjarmerende alkoholelsker. Typisk tv-nerd.»