For Kemi Badenoch er mindre mer. Før TV-konfrontasjonen mellom den konservative ledelsen og hennes rival Robert Jenrick, erklærte hun: «Jeg driver en grasrotkampanje, ikke en TV- eller mediekampanje. »
Tross alt var hun favoritten og hadde, ifølge konvensjonell visdom, mest å tape på de 24-timers medieintervjuene – som Jenrick gjorde – og TV-debattene – som Jenrick krevde.
Men på dette TV-sendte lederarrangementet foran et publikum på 400 konservative partimedlemmer, arrangert av GB News, var hun vinneren med god margin og vil nå være favoritten til å bli den neste konservative lederen.
Det er sannsynligvis det eneste TV-arrangementet som begge lederkandidatene deltar på, gitt at et foreslått BBC-program for neste uke nå er i tvil fordi de konservative ønsker å belaste publikum for billetter.
Men Ms. Badenochs opptreden ser absolutt ut til å ha rettferdiggjort hennes kostnadsbesparende strategi i hennes TV-opptredener.
Til tross for sitt slitende rykte, var hun her avmålt, godmodig, til og med raffinert.
Vokalcoaching, medietrening? Kanskje. I så fall lønnet det seg. Hun var helt klart vinneren. Rolig, fattet, godt informert.
Jenrick fokuserer på immigrasjon
Håndsopprekningen blant publikum på slutten av det to timer lange arrangementet var overveldende til fordel for Ms Badenoch, og Mr Jenrick vil nå slite med å komme seg. Han må revurdere kampanjen sin.
Men det er nesten helt sikkert for sent for det. Stemmesedler for Høyre-medlemmer ble sendt ut denne uken, og det er ventet at mange vil stemme innen dager etter at de har mottatt dem. Løpet kan derfor være praktisk talt over.
Mr Jenrick, som sto først i denne valgkampen, var tydelig fast bestemt på å appellere til de tradisjonelle høyreinstinktene til konservative medlemmer. Men han fokuserte for mye på immigrasjon og EMK og ga noen ganger inntrykk av at han ga svar på spørsmål publikum ønsket å høre.
Badenoch på vei mot seier
Etter hendelsen var Jenricks leir ikke angrende. En talsperson for den konservative lederkandidaten sa: «Politikere bør ha politikk – de betyr noe. Spesielt når det gjelder innvandring.
«Vi vil ikke gjenvinne folks tillit hvis vi ikke definerer hva vi ville gjort annerledes denne gangen.
«Etter kveldens komparative prestasjoner er argumentet for en ekte head-to-head-debatt enda sterkere. Partimedlemmer fortjener å se disse kandidatene debattere de store utfordringene landet vårt står overfor.»
Men hvis det viser seg å være det eneste TV-arrangementet, kunne det ha vært Mr Jenricks mulighet til å ta seg opp i lederkappløpet.
Løpet avsluttes kanskje ikke offisielt før i slutten av oktober, men i henhold til denne planen er Badenoch på vei mot seier.
«Reiseelsker. Twitter-forsker. Forfatter. Ekstrem kaffeguru. Ond popkulturfanatiker.»