Mens de økende levekostnadene presset forbrukerne til å kutte utgifter og det totale detaljsalget steg 0,1 % fra år til år i august, økte utgiftene til helse og skjønnhet med 7,3 %, betydelig høyere enn ikke-essensielle utgifter som helhet, som økt med 0,7 %, ifølge Barclays.
En fjerdedel av kundene (23 %) sier at de har redusert kjøpet av klær og tilbehør, med transaksjonsdata fra Barclays som viser at klær falt med 1,7 % forrige måned.
Men nesten halvparten av forbrukerne (46%) sier at de anser helse- og skjønnhetskjøp som «essensielle» – en kategori som vanligvis inkluderer prioriterte utgifter som dagligvarer og barnepass.
De mest robuste produktene de siste tre årene – de som forbrukerne rapporterer å ha økt eller ikke endret forbruket på – er legemidler (68 %), hårpleie (66 %), personlig pleie (62 %) og parfymer (54 %).
Personer i alderen 18 til 27 økte utgiftene sine til helse og skjønnhet med 17,5 % i løpet av de siste 12 månedene, mer enn doble veksten for personer i alderen 44 til 59 år (6,5 %). %).
Men nesten en tredjedel av forbrukerne (32 %) sier at de går over til «knockoffs» – rimelige kopier av dyrere produkter.
Parfymer er de mest ettertraktede imitasjonene når det kommer til helse og skjønnhet: 28 % av de som kjøper billigere kopier innrømmer å bruke penger på imiterte parfymer.
Siden januar alene har antallet forbrukere som ser på videoer som ikke har innflytelse for å finne ut hvilke produkter det ikke er verdt å kjøpe, økt fra 11 % til 17 %.
Karen Johnson, sjef for detaljhandel i Barclays, sa: «Til tross for økende levekostnader og moderat vekst i resten av detaljhandelen, fremhever britiske skjønnhetsutgifter den økende vekten på egenomsorg.
«Det er oppmuntrende å se at det totale skjønnhetsforbruket vokser fra år til år, og august har sett den høyeste veksten de siste 18 månedene.
«Våre data viser at sosiale medier spiller en nøkkelrolle i å påvirke netthandel, og viser ytterligere den økende kommersielle betydningen av disse plattformene. »
Opinium undersøkte 2000 britiske voksne mellom 9. og 12. juli, og igjen mellom 6. og 9. august.
«Ond alkoholelsker. Twitter-narkoman. Fremtidig tenåringsidol. Leser. Matelsker. Introvert. Kaffeevangelist. Typisk baconentusiast.»