Apple og Meta har diskutert et partnerskap om kunstig intelligens

Facebooks morselskap har vært i diskusjoner med Apple om å integrere Meta Platforms generative AI-modell i Apple Intelligence, det nylig annonserte AI-systemet for iPhones og andre enheter, ifølge folk som er kjent med saken.

Meta og andre selskaper som utvikler generativ AI håper å dra nytte av Apples massive distribusjon gjennom sine iPhones, lik det Apple tilbyr med sin App Store på iPhones.

En senkommer til feltet generativ AI, Apple har utviklet sine egne mindre AI-modeller, men har annonsert at de vil henvende seg til partnere for mer komplekse eller spesifikke oppgaver. Da Apple Intelligence ble avduket tidligere denne måneden på selskapets Worldwide Developers Conference, ble OpenAIs ChatGPT annonsert som selskapets første partner.

«Vi ønsket å starte med det beste,» sa Craig Federighi, Apples programvareleder, og bemerket at ChatGPT «er det beste valget for brukerne våre i dag.» Han sa også at Apple ønsker å integrere Googles Gemini også.

I tillegg til Google og Meta, har AI-startups Anthropic og Perplexity også vært i diskusjoner med Apple om å bringe deres generative AI til Apple Intelligence, sa folk som er kjent med samtalene.

Hvis Apple inngikk avtaler med partnere utenfor OpenAI, sa Apple at kundene kunne velge hvilke eksterne AI-modeller de ville bruke i tillegg til Apples interne systemer.

Diskusjoner med Meta fremhever de usannsynlige alliansene som dannes mellom store teknologiselskaper i en tidsalder med kunstig intelligens. OpenAIs teknologi vil bli integrert i Microsoft- og Apple-enheter. Og en avtale mellom Apple og Meta ville være bemerkelsesverdig gitt hvor mye de to selskapene har vært i konflikt om andre nye teknologiproblemer.

I sine samtaler med andre AI-selskaper søkte ikke Apple at noen av partene skulle betale den andre, sa folket. I stedet kan AI-selskaper selge premium-abonnement på tjenestene sine gjennom Apple Intelligence. Som med appbutikken sin, ville iPhone-produsenten ta et kutt i abonnementsinntektene fra enhetene sine.

Diskusjonene er ikke avsluttet og kan kollapse. Selv om avtalene med Apple ville hjelpe AI-selskaper med å få massiv distribusjon av produktene sine, er det uklart hvor mye av en økonomisk uventing det vil representere.

OpenAI vil tilby en gratisversjon av ChatGPT via Apple Intelligence, men brukere vil også kunne koble en premium ChatGPT-konto til Apple-enheten sin.

Mens ChatGPT-bruken forventes å dobles med Apple-partnerskapet, forventes OpenAIs infrastrukturkostnader å vokse 30 % til 40 %, sa Gene Munster, en mangeårig Apple-analytiker og administrerende partner i Deepwater Asset Management. Munster spår at 10 % til 20 % av Apple-brukere vil velge å betale for et premium AI-abonnement på et produkt som ChatGPT. Dette kan bety milliarder av dollar for AI-selskaper som lykkes med å integrere med Apples nye plattform.

«Distribusjon er vanskelig å få,» sa Munster. «Det fine med det Apple har bygget er at du har denne engasjerte distribusjonen i stor skala.»

Et partnerskap med Meta vil bidra til å heve standarden for deres innsats i teknologibransjens AI-kappløp og representere en sjelden olivengren mellom sosiale mediegiganten og iPhone-produsenten. Meta lanserte Llama 2, sin store språkmodell, i juli 2023, og i april slapp selskapet de siste versjonene av sine AI-modeller, kalt Llama 3. Mens Llama har fått støtte og adopsjon i teknologibransjen og blant startups, har en avtale med Apple ville representert en stor seier for administrerende direktør Mark Zuckerberg og selskapets AI-avdeling.

Spenningen mellom de to selskapene har vedvart i mer enn et tiår. Spesielt introduserte Apple personvernendringer på sine mobile enheter i 2021 som Meta estimerte ville koste den 10 milliarder dollar i tapte inntekter i 2022. I april utstedte Meta instruksjoner som oppfordret annonsører til å bruke en løsning for å unngå å betale en serviceavgift på 30 % til Apple. for «forsterkede innlegg», en form for reklame som de to selskapene har kranglet om i årevis, rapporterte Wall Street Journal.

Ved å diskutere med en rekke AI-selskaper kan Apple unngå å bli altfor avhengig av OpenAI. Men det gjenstår å se hvordan Apple vil gjøre sin nye AI-plattform tilgjengelig for disse eksterne AI-selskapene. Disse AI-avtalene tar tid fordi de foreløpig må gjøres per selskap, i motsetning til App Store hvor det er en etablert prosess der utviklere mer fritt kan sende inn appene sine for Apples godkjenning før de vises i den digitale butikken.

Apples Federighi sa at det er fornuftig for selskapet å tilby en rekke AI-alternativer fordi brukere vil foretrekke forskjellige modeller for forskjellige oppgaver, for eksempel kreativ skriving eller søk etter medisinsk informasjon. «Folk vil ønske å utnytte den typen ekspertise som kanskje ikke er en del av vår kjerne,» sa han på utviklerkonferansen tidligere denne måneden.

News Corp, eier av Journal og Dow Jones Newswires, har et innholdslisensieringspartnerskap med OpenAI.

Skriv til Salvador Rodriguez på salvador.rodriguez@wsj.com, Aaron Tilley på aaron.tilley@wsj.com og Miles Kruppa på miles.kruppa@wsj.com