Apple beklager reklame for sin nyeste iPad Pro etter omfattende tilbakeslag på nettet.
I en uttalelse innhentet av reklamebransjens publikasjon Ad AgeTor Myhren, Apples visepresident for markedsføring, sa at annonsemeldingen ikke klarte å koble til.
«Kreativitet er i vårt DNA hos Apple, og det er utrolig viktig for oss å designe produkter som styrker kreative mennesker overalt,» sa Myhren. «Målet vårt er å alltid feire de utallige måtene brukere uttrykker seg på og bringe ideene sine ut i livet gjennom iPad. Vi savnet målet med denne videoen, og vi beklager.»
Apple svarte ikke på en forespørsel om kommentar. CNBC bekreftet ektheten av utsagnet. Apple vil ikke kjøre reklamen på TV, ifølge Ad Age.
Stedet, som ble utgitt tirsdag, har et industritrykk som knuser for det meste analoge uttrykksmåter som en trompet, piano, kamera, malingsbokser og en oppreist videospillkonsoll mens Sonny & Cher spiller i verdensrommet. bakgrunn.
Annonsen ble lagt ut på X av Apple-sjef Tim Cook med en bildetekst som delvis sto; «Se for deg alle tingene den vil bli brukt til å lage.»
Online kritikk av annonsen var nesten universell, med mange observatører som påpekte at selv om den var ment å representere produktets mange muligheter, så det ut til å peke på teknologien som en kraft for å forstyrre menneskelig handlekraft i kreative bestrebelser.
En kreativ direktør sammenlignet annonsen ugunstig med en annen beryktet Apple-annonse: den som først ble annonsert for den originale Macintosh-datamaskinen. Regissert av Ridley Scott, reklamefilmen, med tittelen «1984», skildret Apple som reddet verden fra et mekanisert, dystopisk mareritt.
«Apples nye iPad-reklame ser dem i hovedsak forvandles til det de sa de ødela i reklamefilmen fra 1984,» skrev Christopher Slevin, kreativ direktør ved markedsføringsbyrået Inkling Culture, på LinkedIn.
«Internettevangelist. Ekstrem kommunikator. Subtilt sjarmerende alkoholelsker. Typisk tv-nerd.»