ENI påsken ville folk bli begeistret om de kom med en kopp og en pose søtsaker, men de dagene er over, med sosiale medier som gir næring til etterspørselen etter snakkbare «mega-egg» i fantasifulle former og eksotiske smaker.
Valget gjelder ikke lenger bare typen: tenk på sjokolade med smak av «blond», «jordbærhvit» eller «pistasj» og ikke standard melk, mørk og hvit. Det er også et kappløp om å lage de tykkeste og derfor mest luksuriøse skjellene.
Hotel Chocolats «ekstra tykke» egg for £29,45, for eksempel, har et skall som er så «ekstremt tykt» at det ville fått tannleger til å grøsse. Med påskeferien nå over oss, har forhandlerens nettside også utsolgt sine «ekstraordinære» 1 kg strutseegg, som koster £85.
Med beløpet brukt på sjokolade i påsken nest etter jul, produserte store aktører Cadbury, Mars og Nestlé alle store egg til en verdi av rundt 10 pund, og utnyttet det analytikere sier var markedsandelen i den raskeste veksten i 2023.
«Vi har definitivt lagt merke til en enorm økning i kunder som leter etter spesielle, trendy påskeegg,» sier Holly Thomson, matredaktør hos nettbutikken Sous Chef, som har solgt mer enn 60 pund med «gigantiske luksus»-egg laget av italienske sjokoladeprodusenten La Perla.
Med en vekt på 450 g, er disse eggene «egentlig ganske store», sier Thomson. Hun foreslår at et «mega snakkende egg» er en måte å bringe folk sammen og er billigere enn et måltid eller en natt ute. «Å pakke ut, åpne, dele og spise et gigantisk påskeegg – det er bare en bedårende måte å ha det gøy sammen på,» legger hun til.
La Perlas versjon av hvit sjokolade og saltet pistasj er en elegant blekgrønn, men Thomson insisterer på at de gigantiske eggene ikke er gimmicker. «De er laget i Torino av en kjent sjokoladeprodusent. Vi har også solgt ut mange av de mindre eggene deres… så det er klart at kundene våre ser etter god sjokolade, men med ekstra interesse.»
Med sjokoladeegg med pistasjsmak som tilsynelatende er på moten i år, har Waitrose fått en viral hit med sitt nr. 1 egg. 1 eget merke £14 som ser ut som en hel pistasj. Det er utsolgt på supermarkedets nettside, og det er en blomstrende annenhåndshandel på eBay.
«Det er tydelig at sosiale medier driver trenden mot premium påskeegg, med mange kunder som avslører sjokoladegodbitene sine på nettet,» sier Will Torrent, senior innovasjonskokk hos Waitrose. Han legger til at en video av «The Cracking Pistachio»-egg har hatt mer enn 3,2 millioner visninger.
Etter en vanskelig periode, sier Emily Viberg, detaljhandelsanalytiker ved analysefirmaet Mintel, at forbrukerne ser etter «humørforsterkere», med førsteklasses egg som er optimisme om at den verste kostnadskrisen i livet nå er bak oss.
Verdi er fortsatt en topp prioritet, sier Viberg, men «verdi betyr ikke å finne det billigste produktet … det betyr å få god valuta for pengene.» Hvis kunstnerskap løfter dem fra «vanlige godbiter til spiselige kunstverk», vil noen shoppere være villige til å bruke mer på et dyrt egg i et ønske om å kjøpe produkter som «virker mer overbærende».
etter reklame for nyhetsbrevet
Vårens ankomst brakte gode nyheter for forbrukerne ettersom matvareprisveksten falt til 4,5 % i mars, det laveste nivået på to år, ifølge matindustrianalytikere Kantar. I fjor på denne tiden var den 17 %.
Selv om megaegg absolutt er et «snakkepunkt» – for £65 kan du kjøpe en tung (1 kg) Lindt-kanin å bite i – ser du ikke et stort antall mennesker som bruker så mye, sier Andrew Walker, direktør for kundeservice i Kantar.
Normen er å bruke mellom £1,50 og £4 på et egg, sier han. I denne enden av markedet blir egg lettere enn tyngre på grunn av avtagende inflasjon ettersom produsentene kompenserer for kostnadene, ikke minst rekordhøye kakaopriser.
Etter en periode der familier ble tvunget til å kutte ned, viser Kantar-data at antall kjøpte egg øker sammenlignet med 2023. «Den store endringen vi ser er ikke så mye at folk kjøper større egg, men som kjøper flere egg.» sier Walker. . «Mer enn en fjerdedel av søppelkassene inneholder fire eller flere.»
Trenden er skjev mot eldre kjøpere, noe som indikerer at det kjøpes gaver til yngre slektninger. Den laveste matinflasjonen de siste to årene betyr at «folk er litt mindre under press og derfor litt mer villige til å bruke penger,» foreslår Walker.
«Under levekostnadskrisen har folk vært ute etter å spare penger, men også små avlat i livet og, i det store og hele, prisen på et påskeegg [in the supermarket] det er en relativt liten avlat, legger han til.
«Internettevangelist. Ekstrem kommunikator. Subtilt sjarmerende alkoholelsker. Typisk tv-nerd.»