Bildekilde, Getty bilder
Superdry har advart om at fortjenesten vil bli dårligere enn forventet, og skylder på en «unormalt mild høst» for nedgangen i salget.
Den britiske moteforhandleren har kuttet kostnader, likvidert varelager og solgt eiendeler for å prøve å øke fortjenesten.
Men varmere vær har ført til et fall i etterspørselen etter høst- og vinterområdet.
Selskapets aksjekurs falt til rekordlave tirsdag etter kunngjøringen, før den tok seg opp igjen.
Motemerket – kjent for sine varme kåper og hettegensere – sa at inntektene falt med 13 % i løpet av de seks månedene som endte i slutten av oktober.
Totalt sett falt detaljsalget over hele Storbritannia i september mer enn forventet, ifølge Office for National Statistics, da shoppere holdt seg unna med å kjøpe høstklær på grunn av det uvanlig varme været.
Superdrys nettsalg har blitt påvirket av reduserte utgifter til digital markedsføring.
Grossistsalget falt 41% i første halvår, selv om dette «til en viss grad» var fordi Superdry forlot sin amerikanske virksomhet.
Julian Dunkerton, grunnlegger og administrerende direktør i Superdry, sa at selskapet hadde sett «beskjedne tegn på forbedring takket være den siste perioden med kaldere vær».
Men Superdry sa at i løpet av de seks ukene etter slutten av rapporteringsperioden falt like-for-like-salget med 7 %.
I en handelsoppdatering sa Superdry at til tross for selskapets fremgang, «viste det eksterne miljøet seg utfordrende og handelsytelsen falt betydelig under ledelsens forventninger.»
Årets resultat forventes derfor å gjenspeile svekkelsen av handelen som er observert så langt.
Dunkerton kom tilbake som Superdry-sjef i 2019, etter en lang kampanje mot den forrige ledelsen, som han sa hadde en «feilaktig» strategi.
Superdry har en kostnadsreduksjonsplan på 35 millioner pund, som inkluderer oppsigelser ved hovedkvarteret og salg av rettighetene til merkevaren i noen land i Asia og Stillehavsområdet.
En forsker beskrev det varme været, som i Storbritannia inkluderte en hetebølge tidligere i måneden, som «helt fantastiske bananer».
«Selv om de mer sesongmessige, derfor kjøligere og våtere værforholdene har hjulpet nyere salg, spesielt de av yttertøy, er disse under ledelsesbudsjettene, og derfor kan inntjeningsresultatet forventes å være lavere enn forventet. markedsforventninger,» sa Shore Capital-analytiker Clive Black.
Superdry-aksjen falt hele 32,5 % til et rekordlavt nivå på 28,2p.
«Internettevangelist. Ekstrem kommunikator. Subtilt sjarmerende alkoholelsker. Typisk tv-nerd.»