Ny rapport: Seertap til lineær TV akselererer

Svenskene så i gjennomsnitt 114 minutter per dag på lineær TV i målgruppen 3-99 år i 2022. Dette er et fall på drøyt 8 % fra året før. I den brede kommersielle målgruppen, 15-64 år, er tapet 12 % og 21 % blant 24-34 åringer.

I 2022 gikk TV4 forbi SVT1 i seertid for første gang siden 2008 og er nå Sveriges største TV-kanal. Seertiden i TV4 er 30 minutter per dag, mens den i SVT1 er 28 minutter per dag i målgruppen 3-99 år.

Meningene er forskjellige

SVTs programdirektør Jan Helin mener imidlertid at måling av seertid alene gir et misvisende bilde.

– Det er et gammelt mål fra da fjernsynsverdenen besto mest av en befolkning som så på lineær fjernsyn. Men når det gjelder rekkevidde, er SVT1 høyere, så flere ser på SVT1 i en gjennomsnittsuke. Men de som ser på TV4 ser lenger, sier han til Kulturnyheterna.

Fredrik Arefalk, kanal- og innholdsredaktør i TV4, ser imidlertid ingen problemer med måten målingen er gjort på.

– I TV-verdenen har kanaler alltid blitt sammenlignet basert på TV-seertid, så dette er ikke noe nytt. Vi er stolte og glade for å være Sveriges største TV-kanal og håper å kunne forsvare denne posisjonen også i fremtiden, sier han til Kulturnyheterna.

Reduserer prioriteringen av TV på dagtid

En av grunnene til at seerne foretrekker å se TV4 lenger, ifølge Helin, er at kanalen alltid har vært sterk om dagen med lange sendinger, for eksempel «Nyhetsmorgon» og «Efter fem». Noe som SVT har nedprioritert i forhold til økt fokus på overgangen til SVT-spillet.

– Vi gjør mange repetisjoner i løpet av dagen. Og det, må jeg innrømme, er ikke særlig effektivt fordi den lojale lineære seeren allerede har sett det, så de ser gjerne på noe annet. Men det er en prioritering vi må gjøre.

Når det kommer til å se på TV gjennom spilltjenester, øker dette generelt. Antall timer brukt økte med 7 % på TV4 Play og med 2 % på SVT Play. Målgruppen i alderen 3-99 år brukte 507 millioner timer på SVT Play og rundt 195 millioner timer på TV4 Play.