Følg liveoppdateringer om valget i 2024 her.
Visepresident Kamala Harris brukte 20 ganger mer enn tidligere president Donald J. Trump på Facebook og Instagram i løpet av uken rundt debatten deres, og brukte muligheten til å dekke nøkkelstater med annonser og søke nye givere over hele landet.
Uforholdsmessige utgifter – 12,2 millioner dollar mot 611 228 dollar på Meta-plattformer, viser selskapets opptegnelser – var egentlig ikke noe unntak. Siden fru Harris deltok i løpet, har kampanjen hennes overveldet Team Trump med et snøskred av digitale annonser, brukt titalls millioner dollar mer enn sin egen og vekket bekymring blant noen republikanere.
For fire år siden brukte Trump, mens han var i Det hvite hus, demokratene betydelig tidlig i valgsyklusen i håp om å få en fordel. Nå gjør Mr. Trump, som står overfor en kontantklemme, en helt annen innsats som understreker den unike appellen til nettmerket hans, holdbarheten til en giverliste som ble bygget for nesten et år siden og hans tro på kraften til TV.
Forskjellen var spesielt sterk på skjermer i store slagmarker i løpet av uken rundt debatten. I Pennsylvania brukte Harris 1,3 millioner dollar på Meta-plattformer, sammenlignet med Trumps 22 465 dollar. I Michigan brukte hun 1,5 millioner dollar, mens Trump brukte bare 34 790 dollar.
«Vi har rett og slett ikke råd til å gi opp en plattform til demokratene,» advarte Eric Wilson, en republikansk digital strateg og administrerende direktør for Center for Campaign Innovation, som presser konservative til å omfavne teknologi.
Mr. Trumps kampanje brukte betydelig mer på Google, spesielt på YouTube-annonser som kan ligne på tradisjonell TV. (Google eier YouTube.) Men selv på Google viser en New York Times-analyse av reklamerekorder i syv store svingstater at Harris» politiske komiteer doblet Mr. Trumps utgifter, med 25,7 millioner dollar til 12,8 millioner dollar, siden hun ble med løpet.
Mr. Trump har kurtisert den digital-kyndige offentligheten på andre måter, og stoppet en bitcoin-bar i New York Denne uken chattet han med YouTube-stjerner, streamere og podcastere, ble med i TikTok og opprettet til og med sin egen sosiale plattform, Truth Social. Men dens relativt lett betalte digitale tilstedeværelse kan bety at den ikke klarer å nå potensielle støttespillere.
Sosiale medier har blitt en viktig kampplass for politiske kampanjer, både som en måte å skaffe penger fra velgerne på og som en måte å tiltrekke seg yngre, usikre velgere som ikke stoler på TV for informasjon. Og i et nært valg kan det å være i stand til å motivere og engasjere mindre engasjerte, men overbevisende velgere på nett utgjøre forskjellen. Det digitale utgiftsgapet gir næring til en viss demokratisk optimisme for november, selv om meningsmålinger viser et ekstremt konkurransedyktig løp.
«Det er en stor strategisk fordel,» sa Kenneth Pennington, en demokratisk digital strateg, om Harris» utgifter. «Og Trump-kampanjen ser ut til å sove ved rattet.» »
«Harris kjører en mer moderne kampanje,» la han til.
Karoline Leavitt, en talskvinne for Trumps kampanje, sa at den ikke trengte å bruke så mye penger fordi velgerne frivillig konsumerer innhold om den tidligere presidenten. «Harris-kampanjen må bruke massevis av penger på digital annonsering, og vi gjør ikke det fordi kampanjens største ressurs er president Donald J. Trump,» sa hun. «Millioner av mennesker ønsker å se og organisk samhandle med president Trump – du kan ikke sette en pengeverdi på det. »
Mr. Trump bruker også mer på TV, men i mindre grad. Denne trenden reflekterer delvis Mr. Trumps verdensbilde. Mr. Trump, som spilte hovedrollen i TV-serien «The Apprentice», har sagt privat at han synes digitale utgifter er bortkastede og har oppfordret kampanjeteamet sitt til å bruke mer på TV, ifølge en person som hørte slike kommentarer og som insisterte på forbli anonym for å diskutere hans private kommentarer.
Mr. Trump drar nytte av nettutgifter fra noen republikanske super-PAC-er, men det er ikke i nærheten av nok til å matche det til fru Harris.
Harris» annonseringsfordel er delvis fordi hun har mer penger: hun doblet midlene samlet inn av Mr. Trump i juli og august. Men den numeriske forskjellen gjenspeiler også strukturen og prioriteringene til hver kampanje. En av Harris» visekampanjeledere er en tidligere topp digital strateg, mens Trump-kampanjen ikke har noen digitale eksperter i rekkene.
Chris LaCivita, en av Mr. Trumps medkampanjeledere, sa at teamet hans hadde dyp ekspertise.
«Trump-kampanjen for presidentens kollektive erfaring med å levere meldinger overstiger 100 år,» sa han. «Og det inkluderer også når Internett dukket opp og hvor det er i dag. Vi har vært med på denne veksten i hele denne perioden. »
Mr. Trump har ennå ikke annonsert på Snap, der Harris kampanje har brukt 3,2 millioner dollar siden hun ble kandidat, ifølge selskapets journaler. Det er én plattform som Mr. Trump bruker på og fru Harris ikke: startet løpet.
I presidentpolitikk er det ikke alltid klart hvem som vil bruke mest penger. Valg avgjøres ofte av større sosiale krefter eller verdensbegivenheter. Mr. Trump vant selv i 2016 til tross for at han brukte langt mindre penger enn han gjorde. Men de to siste presidentvalgene har vært så nærme – bestemt av titusenvis av stemmer – at hver liten fordel potensielt er avgjørende.
Imidlertid er det generelle partiskløftet i nettutgifter spesielt slående fordi Mr. Trump prioriterte nettutgifter sterkt i 2020. hans rådgivere kreditert med en Facebook-sentrisk strategi for å ha hjulpet ham til å vinne i 2016.
Nå er en Trump-operasjon som en gang skrøt av å kjøre titusenvis av annonser for å finne ut hva som fungerte best, å kjøre hundrevis av annonser.
De to viktigste Trump-komiteene som har håndtert Googles annonsering siden Harris tiltrådte, har kjørt rundt 500 forskjellige annonser denne uken, sammenlignet med rundt 6700 for Harris» team, ifølge Google-data. I samme periode i 2020 kjørte Mr. Trumps to viktigste reklamekomiteer mer enn 10 300 annonser.
Googles totale annonseutgiftsfordeling, som inkluderer innsamlingsannonser i ikke-konkurranseutsatte stater, er $69,7 millioner for Mrs. Harris og $18,7 millioner for Mr. Trump denne uken, ifølge registrene.
Annonser drevet av Mr. Trump på Facebook avslører noen taktiske valg. I løpet av den siste måneden har kampanjen hans brukt mer på annonser som viser siden til Alina Habba, en av hans telegene advokater og rådgivere, enn på de til senator JD Vance fra Ohio, hans kandidat. Habba-annonser er ment å oppmuntre små givere til å bidra.
«Har vi ikke det beste laget i verden? » spør fru Habba i en annonsemens hun går gjennom kampanjekontoret. «Ja, det gjør vi. »
En av fordelene med digitale annonser er at de kan skreddersys nøyaktig for å nå spesifikke demografiske grupper.
Trump-kampanjen, for eksempel, sender reklame På Google retter han seg mot kvinner i bysentre i nøkkelstater, på grunn av løftet hans om å gjøre in vitro-fertiliseringsbehandlinger gratis. Annonsene er rosa med ordene med store bokstaver: «Vil du ha flere babyer? Trump vil ha det. »
For hennes del, fru Harris kringkaste en annonse i området rundt Dearborn, Michigan, som har en stor befolkning av arabiske og muslimske amerikanere, og fremhever sin innsats «for å få slutt på lidelsene i Gaza».
Før han gikk av, hadde president Biden også et forsprang på Mr. Trump når det gjelder digitale utgifter. Men Harris» oppgang genererte en bølge av entusiasme og donasjoner blant demokratene som tillot henne å presse på den fordelen.
«Det ble virkelig åpenbart når Harris deltok i løpet,» sa Jennifer Stromer-Galley, professor ved Syracuse University. som studerer sosiale medier og 2024-løpet.
Fru Harris, sa hun, brukte mer enn 10 ganger så mye som Mr. Trump på Meta fra juli til august.
«Biden brukte mer enn Trump,» sa hun. «Men det var ikke like spektakulært. »
Michael Duncan, en republikansk digital strateg, sa at Mr. Trumps fjerning fra Facebook var forståelig.
«Donald Trump har stilt som presidentkandidat i ni år, og ingen i politikkens historie har brukt så mye penger på Facebook for å finne givere,» forklarte han og la til at plattformen hadde blitt mindre effektiv for republikanere generelt.
Mr. Duncan sa at Trump-kampanjens mål nå er å kjøre negative annonser som definerer Fru Harris, og Facebook og Instagram er generelt svakere plattformer for det formålet. «Det er vanskeligere å overbevise folk med videoer på Facebook fordi de kan bla gjennom dem,» sa han.
Rob Flaherty, Ms. Harris «nestlederkampanjeleder som spesialiserer seg på digital strategi, sa at kampanjen hennes hadde til hensikt å spre budskapet på alle mulige måter.
«I et valg som vil være utrolig nært, tror vi det er en god innsats å investere i velgerne våre og nå dem hvor enn det vil informere om hvordan de stemmer i høst, enten på nettet eller i deres lokalsamfunn,» skrev han i en pressemelding.
Demokratenes fordel med digitale utgifter er et stort skifte fra tidligere sykluser, da Mr. Trump virket klar til å gi republikanerne mer kontroll over nettøkosystemet.
«I 2016 kjørte Trump-kampanjen en mye mer sofistikert digital kampanje enn demokratene gjorde,» sa Tara McGowan, som var digital direktør for Priorities USA, partiets viktigste super PAC på den tiden. «Så demokratene har jobbet veldig, veldig, veldig hardt for å sikre at dette ikke skjer igjen.» »
Ruth Igielnik bidrag til rapporten.
«Reiseelsker. Twitter-forsker. Forfatter. Ekstrem kaffeguru. Ond popkulturfanatiker.»